За два года на новом рабочем месте топ-менеджер получила от своего работодателя сумму, сопоставимую с той, что намерен выложить Дональд Трамп ради возможности занять кресло президента США. Ни амбициозный миллиардер, ни руководство яблочного бренда не склонны попусту тратить деньги – за какие заслуги Анджеле положено столь щедрое вознаграждение?
Сколько Apple платит Арендтс.
Немногие топ-менеджеры могут похвастать тем, что получают больше, чем их босс – в случае с Тимом Куком и Анджелой разница за минувший год составила почти $15 млн. в пользу последней. Отчасти потому что глава купертиновской корпорации отличается скромностью, плюс он предпочитает хранить накопления в виде ценных бумаг возглавляемой им бизнес-структуры. Арендтс, которую Apple переманила из Burberry (британская компания, производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии класса люкс), также включили в эту систему, компенсировав расставание с акциями модного бренда на сумму в $37 млн. и присовокупив пакет инвестиционных документов IT-гиганта.
Солидный оклад, непременные бонусы, льготы при покупке фирменной продукции и т.д. – вся операция по внедрению Анджелы Арендтс в ряды сотрудников Apple обошлась компании в колоссальную сумму, немногим больше $73 млн. В дальнейшем, как показали итоги 2015-го года, топ-менеджер будет получать комплексное вознаграждение около $25 млн. за каждый год добросовестного труда. То есть, с тех пор как Анджела надела новый бейджик, она уже заработала порядка $100 млн. – это очень много даже по меркам Силиконовой долины, где давно привыкли к приличным зарплатам.
Нелегкий труд и большие надежды
Список достижений Арендтс на новом посту почти идентичен количеству нововведений в маркетинговой политике бренда, так как именно их разработкой она и занимается. Вот несколько характерных примеров:
-Реализация Apple Watch Edition в формате персональной встречи для покупателя. И ряда других продуктов высшего ценового сегмента – магазин устраивает для вас эксклюзивную версию полномасштабной презентации новинок.
-Анонсированные планы редизайна интерьера торговых точек Apple Store. Всех нескольких сотен, в каждом уголке планеты, но не по единому шаблону и не радикально – Арендтс собирается достичь равновесия между гламуром, стилем Джобса и функциональностью Genius Bar.
-Роль музы и одновременно торгового агента для Джонни Айва. Даже великого дизайнера нужно постоянно вдохновлять, а его продукцию – продавать, грамотно направляя усилия таланта в правильное русло, исходя из конъектуры рынка. Речь идет о сложных материях, о том, что превращает отличное изделие в желанный, обожаемый товар. И в Apple прекрасно осведомлены как Анджела справилась с этой задачей, более чем плодотворно сотрудничая с Кристофером Бейли на посту главы Burberry.
-Увеличение прибыли Apple Store на кв.м. торговой площади. Дело в том, что они и так занимают по этому показателю первое место в США, но компания не может позволить себе топтаться на месте. Интенсивность продаж достигла разумного предела – дополнительные деньги можно получить только за счет внедрения более дорогих товаров и услуг. И прямая задача нового топ-менеджера сделать так, чтобы покупатель не убежал в ужасе, а наоборот, был счастлив приобщиться к обновленной империи Apple.
