Когда SEO специалист начинает работать над сайтом, первое, что нужно сделать – собрать и изучить всю доступную информацию, т.е. провести полный аудит. Следуя этому плану SEO специалист сможет сделать более 200 проверок по 24 группам факторов. По-правде говоря, это сокращенная версия аудита, ещё есть полная, на 800 проверок, но то уже для настоящих hardcore SEO monsters :)
1. Общий анализ
- Сбор информации о проекте от клиента
- Ручной анализ сайта
- Анализ отчетов о продвижении
- Оценка трафикового потенциала сайта
- Анализ CMS на эффективость для продвижения
- Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
- Анализ наполненности сайта
- Анализ позиций по всей семантике
- Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)
- Анализ посещаемости сайта
2. Матрица сайта
- Построение матрицы сайта
3. Изучение тематики
- Выбор проектов для анализа
- Составление списка возможных контентных модулей тематики
- Оценка потенциала аудитории контентных модулей
- Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей
- Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике
- Составление списка SEO-модулей для сайта
- Составление списка возможных функциональных модулей тематики
- Проверка сайта на наличие функциональных модулей тематики
- Поиск площадок для размещения PR ссылок в тематике
- Изучение динамики трафика в тематике
- Изучение распределения трафика между ПС
4. Хостовые факторы
- Проверка корректности использования редиректов
- Проверка корректности использования 4** ошибок
- Анализ 404 страницы
- Поиск ссылок на 404 страницы
- Поиск ссылок на редиректы
- Поиск страниц с кодами ответа 3**
- Поиск страниц с кодами ответа 4**
- Анализ сайта на отказоустойчивость
- Анализ скорости загрузки страниц
- Анализ размеров страниц
- Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот
5. Индексация
- Проверка индексации каждой страницы сайта
- Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
- Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах
- Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
- Проверка целесообразности использования noindex, nofollow, SEOHide
- Проверка корректности использования noindex, nofollow, SEOHide
- Сравнение индексов по категориям и типам страниц
- Поиск ошибок
- Поиск в индексе технических страниц
- Анализ динамики индексации сайта
- Проверка robots.txt на ошибки
- Проверка robots.txt на полноту данных
- Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем
- Проверка sitemap.xml на ошибки
- Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
- Проверка актуальности sitemap.xml
- Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml
6. Дублирование, аффилиаты, ошибки
- Анализ содержания поддоменов
- Поиск дублирующихся страниц
- Поиск дублирующегося контента
- Поиск пустых страниц
- Поиск страниц с ошибками
- Поиск циклических (бесконечных) страниц
- Проверка на аффилиаты
- Проверка сайта на наличие зеркал
- Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
7. Региональность
- Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
- Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге
- Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса
- Проверка ранжирования региональных доменов
- Анализ наличия ссылок с региональных площадок
- Разделение сем. ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы.
8. Спам и уязвимости
- Поиск генерируемого контента
- Проверка генерируемого контента на спамность
- Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
- Анализ SEOIN/SEOOUT
- Проверка спамности HTML заголовков
- Проверка страниц на наличие скрытого текста
- Проверка работы службы модерации контента
- Проверка работы контент-менеджеров
- Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
- Проверка сайта на XSS-уязвимости
- Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
- Анализ сайта на клоакинг
- Изучение списка исходящих внешних ссылок
- Проверка IP адреса на наличие спамных сайтов
- Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
- Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
- Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
- Проверка ссылочной массы на спамность доноров
- Поиск спамных страниц
- Анализ на поведенческие атаки конкурентов
- Проверка текстов на спамность ключевых слов
- Проверка на ссылочные взрывы
- Поиск на сайте взрослого контента
9. Факторы авторитетности
- Анализ параметрических характеристик сайта
- Анализ узнаваемости компании в интернете
- Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
- Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)
- Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту
10. URL факторы
- Изучение наличия ключевых слов в домене
- Изучение наличия ключевых слов в URL
- Анализ иерархии URL-структуры сайта
- Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
- Проверка URL на спамность
- Изучение алгоритма ЧПУ
11. Семантическое ядро и трафик
- Анализ семантического ядра на полноту охвата
- Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
- Анализ семантического ядра на актуальность
- Изучение запросов с высоким % отказа
- Изучение страниц с высоким % отказа
- Изучение запросов с высокой конверсией
- Изучение страниц с высокой конверсией
- Изучение страниц с низкой конверсией
- Изучение запросов с низкой конверсией
- Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
- Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
- Проверка корректности группировок в семантическом ядре
- Определение коммерчески эффективных продуктов
12. Структура сайта
- Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
- Анализ уровней вложенности страниц
- Анализ распределения запросов по структуре сайта
- Анализ выделения логических кластеров
13. HTML
- Проверка сайта на ошибки в HTML
- Анализ верстки HTML заголовков по матрице
- Проверка валидации по матрице
- Проверка сайта на ошибки кодировки
- Проверка на кроссбраузерность по матрице
- Проверка наличия микроформатов
- Анализ корректности использования микроформатов
- Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
- Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы
14. Юзабилити
- Составление матрицы юзабилити
- Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
- Анализ юзабилити ссылок
- Анализ юзабилити форм регистрации
- Проверка текстов на юзабилити
- Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя
- Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения
15. Сниппеты
- Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
- Анализ сниппетов в Google
- Анализ сниппетов в Яндекс
- Проверка наличия favicon
- Проверка корректности определения быстрых ссылок
- Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
- Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
- Проверка корректности определения хлебных крошек
- Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
- Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
16. Ссылочная масса
- Анализ выгрузки ссылок из бирж
- Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер
- Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
- Получение данных о ссылках
- Анализ динамики изменения ссылочной массы
- Изучение возраста входящих ссылок
- Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
- Проверка индексации страниц-доноров
- Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
- Сбор анкорлиста
17. Внутренние ссылки
- Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
- Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
- Проверка страниц на циклические ссылки
- Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
- Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
- Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
- Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
- Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт
18. Статический вес
- Определение страниц, получающих недостаточно статического веса
- Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
- Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
19. Анкоры
- Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
- Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25)
- Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
- Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
- Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)
- Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм
20. Естественные ссылки
- Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе
- Изучение естественных ссылок
- Анализ ссылок из социальных сетей
- Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
- Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику
- Поиск и изучение отзывов о компании
21. Текстовые факторы (важные зоны документа)
- Поиск дублирующихся TITLE
- Проверка TITLE на спамность
- Проверка наличия ключевых слов в TITLE
- Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
- Поиск спамных употреблений в STRONG, B, EM
- Проверка Description на дублированность
- Поиск пустых Description
- Проверка Description на спам
- Проверка HTML заголовков на спамность
- Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам
22. Текстовые факторы (область контента)
- Проверка на наличие ключевых слов в ALT
- Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
- Поиск важных ссылок, выполненных картинками
- Анализ уникальности текстов
- Проверка на воровство контента
- Анализ наличия важных форм запросов в текстах
- Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
- Анализ заголовков по матрице
- Анализ текста по матрице
23. Анализ эффективности продвижения
- Проверка соответствия запросов входным страницам
- Анализ ранжирования картинок с сайта
- Анализ ранжирования видео с сайта
- Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта
- Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)
24. Бизнес-аналитика
- Проверка оформления заказа
- Проверка саппорта
- Проверка колл-центра
25. Сводная таблица
- Критические ошибки
- Важные ошибки
- Незначительные ошибки
Автор: Grohovskiy
