Введение
В этой статье речь пойдет о важных элементах при продвижении сайта, переведенного на большое количество языков и не имеющего конкретной географической привязки, то есть нас интересует органический трафик на любом языке с любой точки планеты.
Мой опыт основывается на продвижении сайта для экспатов и путешественников со всего мира, контентные страницы которого формируются из базы данных. Сайт с миллионами страниц генерированного из базы данных контента.
Многоязычность и формирование URL
В моем примере сайт необходимо было перевести на 15 основных языков, соответственно, необходимо было выбрать схему построения URL для каждого языка.
Есть четыре варианта как это можно сделать:
1- Каждый язык на отдельном субдомене
Пример: de.example.com, ru.example.com
Преимущества — не выявлены.
Недостатки — неудобство администрирования.
2- Каждый язык на отдельном домене (Пример: example.de, example.ru)
Преимущества — более высокий CTR с поиска за счет «родной» пользователю доменной зоны (Пример: Немец скорее кликнет в выдаче на домен в зоне .de, чем на .com).
Недостатки — трудность работы с внешними ссылками, крайне неудобное администрирование.
3- Для каждого языка свои параметры в URL (Пример: example.com?leng=de, example.com?leng=ru)
Преимущества — не выявлены.
Недостатки — URL с параметрами хуже индексируются и участвуют в поиске.
4- Каждый язык в отдельном подкаталоге (Пример example.com/de/, example.com/ru/)
Преимущества — не выявлены.
Недостатки — не выявлены.
Даже несмотря на то что второй вариант, в отличие от остальных, имеет преимущество, мной был выбран четвертый в силу простоты реализации и отсутствия недостатков.
Атрибут hreflang — показываем Google на каком языке показывать страницу в выдаче
В работе над сайтом я столкнулся с проблемой. Google и Яндекс сейчас используют атрибут hreflang для определения языка и страны для которой показывать данную версию страницы.
Пример:
<link rel="alternate" href="http://example.com/ru-au" hreflang="ru-au" />пользователям, запрашивающим на русском языке из Австралии будет показываться версия example.com/ru-au
<link rel="alternate" href="http://example.com/ru-gb" hreflang="ru-gb" />пользователям, запрашивающим на русском языке из Великобритании будет показываться версия example.com/ru-gb
<link rel="alternate" href="http://example.com/de-au" hreflang="de-au" />
пользователям, запрашивающим на немецком языке из Великобритании будет показываться версия example.com/de-au
<link rel="alternate" href="http://example.com/de-gb" hreflang="de-gb" />
пользователям, запрашивающим на немецком языке из Великобритании будет показываться версия example.com/de-gb
Проблема моего сайта заключалась в том, что любая языковая версия страницы может быть запрошена из любой географической точки. Например, русскоговорящий человек может запросить страницу из России, Австралии, Германии и любой другой точки мира.
Следовательно, мне пришлось бы писать полотна атрибутов, учитывающие все сочетания языков и стран для каждой страницы.
Решение заключается в установке параметров атрибута hreflang без указания географии, то есть мы показываем Google только языковые версии страницы, без привязки к региону.
Пример:
<link rel="alternate" href="http://example.com/ru/" hreflang="ru" />пользователям, запрашивающим на русском языке из любой точки мира будет показываться версия example.com/ru
<link rel="alternate" href="http://example.com/de/" hreflang="de" />пользователям, запрашивающим на немецком языке из любой точки мира будет показываться версия example.com/de
GeoShape — микроразметка географического положения объектов
Как оказалось, hreflang лишь частично решил проблему. Так как сайт формирует страницы из базы данных (а ее содержимое не переводится на разные языки) получилась ситуация что я имею миллионы страниц дублей по основному контенту, отличающихся лишь названием запрашиваемой страны в заголовке, а остальной контент часто абсолютно идентичен, либо незначительно отличался. Как пример, аналоги русских лекарств во Франции, Италии и вообще по Евросоюзу будут практически одни и те же. Получается что разные для пользователей страницы Италии и Франции, будут дублями в глазах Google.
Теперь задача состояла в том, чтобы показать Google что страницы с одинаковым или похожим контентом предназначены для разных стран. Как мы помним, hreflang использовать для этой задачи нельзя, так как это будут либо сотни строк атрибутов, либо станицы с различными языками будут доступны не из всех стран.
На помощь мне пришла микроразметка. Столкнувшись с проблемой, я стал анализировать сайты, подобные моему, и на booking.com наткнулся на тег структурированных данных GeoShape. Они используют его для обозначения местоположения отелей.
Проверив валидность кода при применении GeoShape в разметке лекарств (сайт речь о котором в статье про аналоги лекарств) я установил все на сайт.
<div class="items-preparation full_match" itemprop="relatedDrug" itemscope itemtype = "http://schema.org/Drug">
<span itemprop="subjectOf" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoShape">
<meta itemprop="addressCountry" content="AU">
</span>...
Теперь Google видит разницу в географии между страницами, предназначенными для разных стран, но с похожим контентом, а пользователи могут получить свою языковую версию страницы из любой точки планеты.
Sitemap.xml — Улучшаем индексацию
Здесь все довольно просто, но также есть нюансы.
Простое
Размечаем все URL сайта с языковыми версиями в sitemap.xml с помощью атрибута hreflang в соответствии с рекомендациями гугла.
<url>
<loc>http://www.example.com/english/</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="de"
href="http://www.example.com/deutsch/"
/>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="de-ch"
href="http://www.example.com/schweiz-deutsch/"
/>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="en"
href="http://www.example.com/english/"
/>
</url>
Получится что hreflang дублируется и в страницы и в sitemap.xml.
Нюансы
- При переводе на много языков, прямо пропорционально растет и количество страниц, поэтому стоит помнить что максимальное количество ссылок в одном файле sitemap.xml — 50 000, а сам файл должен весить не больше 10 МБ.
- При наличии большого количества страниц рекомендуется разбить файлы sitemap по языкам и структуре сайта.
Ссылки:
- Формирование URL
- Hreflang
- GeoShape
- Sitemap
- Как использовать файл Sitemap для отображения версий страниц на другом языке
Автор: RotgarSett
