White-label плеер Pladform предоставил ВКонтакте права на сериал телеканала СТС, сообщили компании. Таким образом, единая видеоплатформа для коммерциализации видео охватила три соцсети Mail.ru Group.
Pladform имеет пакет договоров с заметными правообладателями — при помощи сервиса владельцы размещают на площадках контент или признают «своими» давно загруженные видео (например пользователями фанатами). Правообладатель зарабатывает и с новых загрузок, и с популярных роликов, ранее попавших в сеть без его участия.
С точки зрения пользователей, привычный паттерн использования ВК не меняется никак, разве что в ролики добавляется реклама. Правообладателю же удобно занести файл в одно хранилище. Затем Pladform сам разносит контент по нужным площадкам. Соцсети тоже удобно использование Pladform . Посредник позволяет не общаться, в ежедневном режиме, с бесконечным числом студий и телеканалов — актуальный контент поставляется, что называется, из одного источника «под ключ».
Pladform гарантирует правообладателю за 1000 просмотров среднегодовой CPM не ниже 120 рублей с НДС. Со стороны сервиса правообладатель получает систему управления контентом, в ней можно разметить видео, по именам-жанрам, для оптимального представления в поиске; с приоритетом роликам пришедшим через Pladform. По желанию владельцы подменяют существующие в сети ролики — например, когда некачественные неофициальные рипы, сменяются на профессиональные. Главным рекламным селлером партнёром у Pladform выступает «Газпром Медиа Диджитал». Снабдить рекламой можно не только полный фильм или эпизод сериала, но и нарезку из них, по наблюдениям платформы это дополнительно приносит до 45% прибыли.
В перспективе Pladform, или похожая платформа, может даже стать сердцем для биржи контента. Где площадки конкурируют за пользователя, например, играя со собственными аппетитами на аукционной основе; или посредством фирменных вариаций на исходный контент, где отличительным достоинством площадки может быть популярная озвучка, опция субтитров или что-то ещё.
До ВКонтакте Pladform снабжал некоторым контентом, в том числе модными видео с СТС, такие соцсети холдинга Mail.ru Group, как: «Мой Мир» и «Одноклассники». Внутри OK.ru Pladform появился ровно год назад, в октябре 2013, а в «Моём Мире» в первой половине 2014. По условиям объявленного сегодня партнёрства эпизоды СТС-овского сериала «Кухня» окажутся внутри ВКонтакте сразу после ТВ-премьеры.
