Основатель Qlean Александр Коровин вложил 10 млн рублей в сервис для заказа ухода на дому за пожилыми и маломобильными людьми. Ещё 10 млн рублей в «Близкие.ру» вложили сооснователь CarPrice и Expload Эдуард Гуринович и Анастасия Олимпиева. С мая 2018 проект привлёк 120 клиентов и вышел на оборот в 3 млн рублей. Сейчас визиты оплачиваются по одному, в дальнейшем появится подписка. В среднем, визит сотрудника длится пару часов, он может зайти в магазин, приготовить еду, позаботиться о гигиене подопечного, убраться в квартире. Коровин рассказал vc.ru, что к началу 2019 он намерен привлечь новые инвестиции и расти на 20−30% каждый месяц. Комиссия «Близких.ру» — 20%, сервис подбирает своих работников через онлайн-каналы.
В 2017 году средняя ожидаемая продолжительность жизни в Москве достигла почти 78 лет. Это на 3,7 года больше, чем в 2010-м и показатель будет расти. В России процент потенциальных подопечных для «Близкие.ру» меньше. Росстат спрогнозировал, что к 2030 году россияне будут доживать лишь до 73 лет, против 66,5 лет в 2017 году. Коровин завил, что российские регионы его сейчас не интересуют, «Близкие.ру» сфокусированы исключительно на москвичах.
