Видео – это наиболее сильный инструмент повествования и оставался таковым почти столетие. Рекламодатели поняли, что в мире множества экранов, видео может иметь то же эмоциональное влияние, сравнимое с влиянием полноценного телевизора.
Есть три причины, по которым маркетологи должны задуматься о многоканальных кампаниях.
Досягаемость и частота изменились.
Телевизор до сих пор является отличным средством достижения, но он теряет частоту и внимание зрителей. Потребители стали многозадачными (используют другие устройства во время просмотра телевизора), и им легче переключаться между задачами (сессии между переключениями от одного устройства к другому очень короткие). Это означает, что их внимание отвлечено от телевизора во время его просмотра. Потеря частоты и внимания критична для телевизионной индустрии и в тех областях, где видео является дополнительным ресурсом.
Мобильные устройства бросают вызов.
Маркетологи имеют возможность контактировать с потребителями при помощи мобильных устройств, позволяя им взаимодействовать с рекламой. Привлечение при помощи креативов может включать в себя использование фото галерей, дополнительных видео и работу с социальными медиа каналами. Исследования показывают, что продажи растут на 6% среди тех потребителей, которые взаимодействуют с видео рекламой, и что они проводят в два раза больше времени с ней, нежели те, кто просматривают статичную рекламу.
Потребители смотрят видео через несколько устройств.
Потребители в целом не отличают видео контент по телевизору или онлайн, и необходимо быть готовым к тому, что в будущем видео будет только видео, а не чем-то большим, шедшим из магической коробки. Нужны зрелищность, хороший звук и движение на любом экране. Помните ли вы, когда последний раз собирались семьей посмотреть телевизор в субботний вечер? Сейчас это что-то из прошлого, потому что в доме полно различных экранов – смартфонов, планшетов, ноутбуков и т.д., даже если все члены семьи одновременно находятся в одной комнате. Захват такой аудитории становится все более сложным для маркетологов, и единственный путь – это быть повсюду, где есть потребители.
Например, динамичное внедрение рекламы во время телевизионных шоу. Потребитель наверняка захочет наиболее подходящую рекламу для того контента, который является основным. А маркетологи захотят достигать наиболее релевантной аудитории.
Благодаря показам рекламы одновременно с подходящим телевизионным контентом, можно не только создавать узнаваемость, но еще и приводить к намерениям. Что мы имеем в виду? Например, во время просмотра передачи по телевизору, на мобильном устройстве происходит запуск рекламы, подходящей по контенту, с призывом к действию.
Если мы будем думать, как потребитель, и использовать новые технологии, мы создадим потрясающие возможности для всего видео сообщества.
