
Всем привет! Меня зовут Влад Силантьев, я основатель агентства по продвижению в Telegram Ads "Silantev Studio". За полтора года мы реализовали более 90 рекламных кампаний в различных нишах — от криптовалют и образования до e-commerce и новостных медиа. Сегодня я расскажу о ключевых принципах повышения CTR, которые помогут вам добиться лучших результатов.
Что такое CTR и почему он важен?
CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности рекламного объявления. Чем выше CTR, тем больше пользователей взаимодействуют с вашей рекламой, что напрямую снижает стоимость за клик, подписчика или заявку.
1. Определите целевую аудиторию
Без четкого понимания своей аудитории сложно создать эффективное рекламное объявление. Для начала нужно:
-
Составить портрет аудитории: возраст, пол, интересы, страхи и потребности.
-
Узнать, какие фразы и язык использует ваша аудитория.
-
Спросить клиента о специфике его целевой аудитории.
Чем точнее описана ЦА, тем выше вероятность того, что реклама "попадёт в цель" и повысит CTR.
2. Создайте цепляющие креативы
Захватите внимание пользователя с первых слов. Начало текста должно быть ярким, интригующим и вызывать желание прочитать до конца.
Что работает лучше всего?
Числа и конкретика
-
«Как избежать ошибок при подаче документов на визу? Разбираем в канале» — CTR: 0,29%.
-
«7 ошибок, которые могут стоить вам визы. Рассказываем, как их избежать» — CTR: 0,53%.
Вопросы
-
«В канале эксперта делимся советами по математике» — CTR: 0,17%.
-
«Почему 80% детей не любят математику и как это исправить?» — CTR: 0,64%.
Чувство срочности
-
«Записывайтесь на визу в канале» — CTR: 0,21%.
-
«Успейте оформить визу со скидкой 10% — акция заканчивается 05.02.2025» — CTR: 0,56%.
Тестируйте разные подходы, начальные фразы, эмоджи в начале креатива, чтобы понять, что больше откликается аудитории. Всего 160 символов и каждое слово должно работать на результат. Сделайте так, чтобы ваше объявление вызывало желание узнать больше с первых секунд.
3. Работайте с визуалом
Картинки, видео или гифки — это первое, что видит пользователь в рекламном объявлении. Правильный выбор визуала значительно повышает шансы на клик.
Основные принципы:
-
Используйте яркие, контрастные цвета, чтобы выделиться на фоне однообразной ленты.
-
Добавляйте живые фотографии вместо стоковых или AI-сгенерированных изображений.

-
Тестируйте GIF и короткие видео — движение привлекает больше внимания.
-
Тестируйте визуалы регулярно. Даже лучшие гипотезы требуют проверки. Создавайте несколько вариантов визуала для одного объявления и анализируйте, какой принесёт лучший результат.
Важно, чтобы визуал передавал не сам продукт, а результат его использования. Например, для визового центра лучше показать фото счастливых путешественников, а не скан визы.
4. Персонализация объявлений
Чем точнее объявление отражает потребности конкретной аудитории, тем выше его CTR.
Способы персонализации:
Локальные акценты. Если у вас есть возможность указать город или регион пользователя, сделайте это.
-
«Москвичи выбирают нас!»
-
«Лучшие предложения для жителей Санкт-Петербурга»
Обращение к конкретным сегментам. Разделяйте вашу аудиторию на сегменты и формулируйте объявления для каждой группы. Чем точнее описать аудиторию, тем сильнее она почувствует, что объявление предназначено именно для неё.
-
«Для родителей младшеклассников»
-
«Для начинающих предпринимателей»
-
«Программы для тех, кто хочет учиться за границей»
Боли и желания аудитории. Понимание проблем и желаний аудитории позволяет сформулировать сообщение, которое сразу откликается у пользователя.
-
К примеру для аудитории родителей школьников средних классов остро стоит вопрос успеваемости ребенка. Можно надавить на боль: «Ваш ребёнок готов к контрольной? Узнайте, как повысить успеваемость уже сегодня».
5. Сильный Call-to-Value (CTV)
Люди не любят, когда им что-то продают. Они хотят видеть, какую ценность получат. Вместо призывов «подпишитесь» и «купите» покажите: почему этот шаг изменит его жизнь к лучшему.
Как создать CTV, который цепляет с первого слова?
Покажите ценность, которая решает боль клиента. Не останавливайтесь на факте, говорите о выгоде:
-
Вместо «Сгенерируйте картинки для блога» → «Сгенерируйте 100 картинок за 2 минуты, которые принесут вам лайки и охваты».
-
Вместо «Попробуйте наш крем» → «Увлажните кожу и забудьте о сухости на весь день».
Простота = эффективность. Покажите конечный результат, который легко представить:
-
Вместо «Настройте рекламу» → «Увеличьте продажи на 50% за один вечер, даже если вы новичок».
-
Вместо «Купите программу для планирования» → «Организуйте свои задачи за 5 минут и забудьте о хаосе».
Вдохновляйте, а не продавайте. Люди любят мечтать. Заставьте их представить, как ваш продукт сделает их жизнь лучше:
-
Вместо «Запишитесь на уроки иностранного языка» → «Путешествуйте свободно и заводите друзей по всему миру».
-
Вместо «Закажите дизайн интерьера» → «Живите в доме, где каждая деталь создана для вашего комфорта».
Если хотите, чтобы ваша реклама в Telegram приносила подписчиков по минимальной стоимости — доверяйте её профессионалам.
Автор: krandix