«Живой Журнал» Ильи Варламова переехал на отдельный домен Varlamov.ru (стандартная функция платного ЖЖ с времён расцвета платформы). Варламов объяснил Ленте.ру мотивацию:
До сих пор я не мог заниматься раскруткой своего блога, потому что он был в домене LiveJournal. […] Думаю, что у ЖЖ все будет хорошо, но я не могу исключать того, что, скажем, через пять лет господин Мамут (Александр Мамут, глава группы компаний Rambler&Co, которой принадлежит LiveJournal — прим. «Ленты.ру») не скажет: «Ой, достали меня эти блогеры, я с этими людьми в одном городе находиться не хочу». А потом позвонит кому-нибудь и велит: «Продайте уже этот ЖЖ. Лучше мы купим еще одно СМИ с приличными людьми». И все. Поэтому мне комфортнее вкладывать деньги в раскрутку своего домена. Если вдруг что-то случится, мои инвестиции не пропадут даром.
Varlamov.ru — это второе СМИ под руководством Ильи Варламова на базе ЖЖ. Опыт преобразования ЖЖ в СМИ у фотографа и блогера уже был в 2011—2012 годах.
В сентябре 2011 года Илья Варламов и Вячеслав Варванин (экс-директор по развитию Lenta.ru) запустили, дословно:
Новое СМИ […] на базе информационного партнёра «Трибуны Общественной палаты» сообщества гражданской журналистики в «Живом Журнале» ridus_news
Уже 30 марта 2012 из «Ридуса» уволился главный редактор Вячеслав Варванин, а 26 июня 2012 и второй сооснователь, сегодняшний герой, Илья Варламов покинул издание.
Оба сооснователя застали в редакции февраль 2012-го — в это время разразился скандал с разоблачениями о продажности и прокремлевском патронаже ресурса. К изданию надолго «прилипло» имя главы «Наших» Василия Якименко. Домен «Ридуса» передали КАМАЗу, а редакцию, нанятую на замену Варламову и Варванину, переориентировали на православную молодёжь.
На пике своей деятельности обновившийся «Ридус» просил покарать дизайнера Артемия Лебедева за посты о Дне победы — причём на момент публикации ближайший подходящий пост весел в интернете около года, сам Лебедев был автором дизайна «Ридуса», а проект работал на движке «Имприматур» разработанном в его студии.
Возвращаясь к сегодняшней премьере. Сценарий, где Мамут-КАМАЗ передумал и переориентировался «на православную молодёжь» — для Варламова давно пройденный, знакомый.
