Каждый день сотни и тысячи талантливых людей придумывают интересные проекты. Эти люди могут оказаться и талантливыми музыкантами, и потенциальными писателями-классиками, и начинающими кинорежиссерами. Часто бывает, что у них не хватает средств или возможностей, чтобы воплотить свои проекты в жизнь и представить свое творчество другим людям, не говоря о том, чтобы заработать на этом. С другой стороны стоят известные, состоявшиеся авторы, музыкальные коллективы, которые могут сами заработать денег на выпуск альбома, выпустить его и подарить своим поклонникам. Но давайте вспомним, что мы живем в эпоху развитого капитализма, и что любой труд должен оплачиваться. Творческий труд – не исключение.
Поддержать талант гораздо проще, чем ввести в денежное обращение слово «спасибо»!
Две недели назад состоялся официальный запуск сервисного интернет-портала для создания и софинансирования творческих проектов Planeta.ru. Один из главных сервисов ресурса «Акционирование» будет работать по схеме краудфандинга или предзаказа. Сейчас на Планете около 30 действующих проектов, среди которых Гришковец и Бигуди, которые собирают средства на фильм-концерт «Заморозка», группы «Би-2», «Brainstorm», JukeBox Trio, Marimba Plus и другие музыканты, выставившие на акционирование свои новые альбомы, и другие творческие проекты.
На пресс-конференции в ММПЦ РИА Новости создатель и идеолог ресурса, музыкант Макс Лакмус заявил: «Наша цель – создать новый для России формат отношений между правообладателями контента и его потребителями, идеальные условия для взаимодействия между авторами, «генераторами» творческого контента и их аудиторией. Planeta.ru станет территрорией, где они, объединив свои желания и возможности, смогут воплощать в жизнь креативные идеи, создавать интересные, творческие продукты. В результате одни будут получать награду за свой труд, а другие — уникальные вещи или возможности (привилегии) и чувство сопричастности к творческому процессу».
Впервые портал Планета был представлен публике ровно год назад. С тех пор многое изменилось – даже доменное имя. Результатом годичной работы «планетарной команды» стала социально-сервисная платформа для коллективного софинансирования творческих проектов, где предусмотрены сервисы для создания и распространения авторского контента и удобная и красивая среда для общения и сотрудничества между авторами и их аудиторией, для реализации и промоушена творческих проектов.
На Планете будет работать три главных сервиса, два из них построены на принципе софинансирования и предзаказа. Сервис «Акционирование» для сбора средств
уже реализован и запущен. Сервис «Предзаказ концертов», который позволит реально оценить потенциальную аудиторию мероприятия, оптимизировать затраты на рекламу и снизить риск неокупаемости мероприятия будет запущен к осени. Третий сервис – для создания цифрового контента «Цифровой конструктор приложений» позволит авторам самостоятельно или (или с минимальной помощью сотрудников Планеты) создавать цифровые приложения, включающие музыку, видео, тексты, фотографии, создатели ресурса обещают вывести на тестирование в октябре.
Помимо основных сервисов Планета располагает привычным для пользователей функционалом социальной сети. Это позволяет пользователям создать собственный аккаунт, заводить сообщества, парсить посты из своих аккаунтов в социальных сетях, вести блог, создавать фотоальбомы, постить видео, и существенно облегчает коммуникацию между автором и потребителем контента: автор может в полной мере общаться со своими поклонниками, рассказывать о своих проектах в сообществе, всячески подогревая интерес публики. Каждый пользователь Планеты имеет личный кошелек, куда можно положить электронные средства всеми доступными способами. В ближайшее время будет запущен интернет-магазин, где авторы смогут продавать любой цифровой контент и физические носители, а также сопутствующие брендированные товары (открытки, футболки, кружки, постеры итд), а также сервис онлайн трансляций мероприятий.
«Сервис «Акционирование» поможет авторам и коллективам создавать актуальный контент и монетизировать его, продавать по системе предзаказа, а также напрямую общаться со своими поклонниками (потребителями контента). Не секрет, что на Западе в последние три года набирают популярность краудфандинговые сервисы и проекты, такие как Kickstarter или Pledgemusic.
Наверняка, вы уже знаете, что означает это сложное слово краудфа́ндинг: сотрудничество людей, которые добровольно вкладывают свои деньги, чтобы поддержать разного рода проекты. То и дело мы слышим о феноменальных сборах на Кикстартере. Выстреливают проекты разного рода: музыкальные, программный продукт, игры. Многие западные музыканты поняли, что такие сервисы это не только возможность заранее окупить все расходы по выпуску альбома, но и еще хорошее промо, инфоповод, способ общения с аудиторией. Сейчас краудфандинговая волна докатилась до России, уже создано несколько ресурсов, какие-то находятся в разработке. Планета отличается от подобных ресурсов, которые являются только сервисами по сбору средств. Отличается тем, что мы создаем целый мир, где есть все, среда и возможности для общения, творческой реализации и монетизации контента. Планета будет работать как агентство полного цикла» - рассказал на пресс-конференции Макс Лакмус.
Комиссия Планеты, как сервиса, составит 5% от средств, собранных проектами, еще 5% — это комиссия агрегатора платежей. В дальнейшем создатели Планеты планируют получать прибыль и от размещения рекламы на своем портале.
Группа «Би-2» стала первой российской группой, на которой был протестирован сервис «Акционирование». Альбом «Spirit» был создан на средства поклонников группы. Помимо цифровой и дисковой версии нового альбома музыканты «Би-2» предложили своим слушателям приобрести ряд, так скажем, «нематериальных» категорий: персонализированные цифровые автографы, возможность прослушивания части треков еще до выпуска издания, возможность попасть на закрытый концерт-презентацию либо любой другой концерт группы в течение двух лет. Результаты превзошли все ожидания: без вложений в рекламу, используя, только свои аккаунты в соцсетях и, рассказывая об акции на концертах, «Би-2» с помощью своих поклонников и планетарного сервиса за полгода собрали средства на запись альбома «Spirit». Альбом благополучно вышел в свет, как в цифровом, так и в СD-формате.
Шура Би-2 рассказал на пресс-конференции о сотрудничестве с Планетой: «Пару лет назад, мы ощутили на себе, что современная схема распространения контента не просто зашла в тупик – в этом же тупике она поставлена к стенке и фактически уничтожена деятельностью пиратов. Тогда мы решили отказаться от услуг продюсеров и рекорд-лейблов и искать альтернативные способы продвижения и распространения своей музыки. Было очевидно, что возможности Интернета нельзя игнорировать или ограничивать – нужно применять их во благо как авторов, так и потребителей. Мы понимали, что выход из этой ситуации, возможно, в создании таких схем, при которых пользователю будет предоставляться качественный, но бесплатный или оплачиваемый по обоснованной цене контент. Поэтому решили попробовать схему pre-paid, поскольку знали, что она успешно работает в Европе. На Западе люди привыкли платить за музыку, у нас нет. Мы стараемся объяснить своим поклонникам, что их деньги идут не пиратам, не посредникам, и даже не в наш карман. Они идут на создание пластинки. Сумма, которую «Би-2» собрали с помощью Планеты, на сегодняшний день составляет порядка 1 250 000 рублей. Несмотря на то, что все треки с альбома есть в свободном доступе, цифровая версия альбома до сих пор успешно продается на Планете».
В данный момент на Планете около 30 проектов на акционировании, большинство из них музыкальные, но создатели ресурса готовы поддерживать творчество в любом его проявлении и открыты для любых проектов: кино, литература, фото, гражданские иннициативы и благотворительность.
Ирина Юткина, продюсер проектов Евгения Гришковца: «Мы официально стартовали на Планете со своим проектом ) буквально вчера – мы хотим собрать деньги на производство видеоверсии последнего концерта Евгения Гришковца и группы «Бигуди» – и за первые сутки собрали больше 70 тысяч рублей (*по данным на 15 июня (день концерта — проект Гришковец и Бигуди собрал более 270 000 рублей). Почему мы на это пошли? Сегодня артисты, писатели, музыканты страдают от «возможности скачивания». Видеоверсии спектаклей Гришковца выложены в интернете, с торрентов каждый спектакль скачали порядка миллиона раз, а DVD-дисков на спектаклях и в магазинах мы продаем порядка 10 тысяч в год. Получается, что официальной продажей дисков мы не окупаем даже затраты на съемку спектакля и очистку авторских прав на музыку. Мы попробовали поработать с ресурсом kroogi, где есть возможность «поблагодарить» артиста заплатив ему столько, сколько хочешь (принцип «donation»), но в результате получилось, что скачивали много, а платили мало, и то в основном, поклонники из Штатов и Израиля. Основная проблема в том, что на таких ресурсах нет конкретных категорий и конкретных цен, ведь если тебе нравится артист, тебе нужно вроде как оценить насколько он тебе нравится, а это довольно сложно… На Планете человек видит вполне конкретные цифры за вполне понятные и осязаемые вещи, например, HD-версию концерта или билет на концерт. И я очень надеюсь, что осенью мы таким же способом, при поддержке наших поклонников, снимем видеоверсию спектакля «Плюс один».
«Вся „кухня“ музыкальной индустрии мне знакома изнутри, и, могу сказать, что система «донейшен» или «pay what you want» себя не оправдывает, ни на Западе, ни тем более в России. Удачные результаты, именно в музыке, это скорее исключение, которое только подтверждает правило. У нас это вообще воспринимается как некая «шляпа», мол, дайте кто сколько сможет. Я считаю, что «донейшен» обесценивает контент и труд того, кто его создал», — утверждает Макс Лакмус.
«Я считаю, что в России краудфандинговая схема будет активно развиваться и количество краудфандинговых проектов в Рунете будет расти, и это прекрасно! Такая система позволяет артисту четко понять, востребован он или нет? Тебе тут не «лайки» ставят, а платят реальные деньги. Люди уже готовы к свободе выбора, готовы вкладывать свои деньги в то, что им действительно нравится. Я надеюсь, что все российские артисты, в свою очередь, поймут все плюсы и преимущества такой схемы. Только многим надо сначала хорошенько освоить «краудпеттинг» – я имею ввиду навыки общения и работу с поклонниками в соцсетях, и в офф-лайне. Хочу отметить, система предзаказа — это действенный способ борьбы с пиратством. Нельзя украсть то, чего еще не существует» — говорит Валерий Марьянов, директор по работе с авторами Planeta.ru.
Генеральный директор ИА «Интермедиа» Евгений Сафронов, приглашенный как независимый эксперт, чтобы оценить перспективы развития подобного ресурса и краудфандинговой модели, в общем, настроен оптимистично: «В нашей развлекательной индустрии важно произвести первое впечатление — Планета его произвела. Несмотря на то, что схема, мягко говоря, экспериментальная, она приносит свои плоды, мы видим, как она работает. Музыкальная индустрия в нашей стране испытывает кризис, продажи музыкальных дисков неуклонно падают, закрываются звукозаписывающие компании, музыканты зарабатывают в основном концертной деятельностью, и что самое прикорбное — становится меньше коллективов, люди просто переходят в другие отрасли из-за того, что невозможно заработать. Альбом на диске стал чем-то вроде сувенира: его дарят на презентациях, продают на концертах, его ставят на полку коллекционеры. Ведь скачать все — платно или бесплатно — можно в Интернете. Подобная ситуация и с кино, и с любой другой цифровой продукцией. Поэтому хочется, чтоб и артистам, и другим творческим людям больше денег доставалось. На мой взгляд, важная составляющая успеха такого ресурса – это его «заточенность» на психологию аудитории, а все тут присутсвующие знают и чувствуют свою аудиторию очень хорошо, они общаются с реальными покупателями своих дисков, с реальными посетителями концертов. Это огромный плюс и залог того, что Planeta.ru, возможно, будет развиваться лучше, чем другие аналогичные проекты».
Контакты: пресс-секретарь Катерина Чечулина, pr@planeta.ru, +79161166130
*Если вам нужна дополнительная информация о проекте, мы вам с удовольствием ее предоставим.
Автор: LebedaF5
