Разделяй и властвуй
Базовый, ручной алгоритм оптимизации состоит из двух этапов:
- Разделение кампании на непересекающиеся адсеты. Например разбиение базового таргетинга по полу, возрасту, ГЕО или устройству. Например из таргетинга МЖ18-30 мы делаем 4 адсета: М18-24, М25-30, Ж18-24, Ж25-30;
- Независимое управление каждым из адсетов (конроль целевых показателей, регулирование ставки, бюджета, включение и выключение адсета.
Данный алгоритм оптимизации простой и эффективный, применим к любому типу кампаний. Независимое управление адсетами позволяет найти эффективную ставку для каждого адсета, чтобы держаться в заданных KPI, а там, где это невозможно — вовремя отключить адсет и не тратить бюджет впустую. Не смотря на простоту, данный алгоритм имеет существенный недостаток — он требует от менеджера много времени и постоянное выполнение рутинных операций (что приводит к ошибкам).
Автоматизация
Данную проблему решает автоматизация. Робот готов выполнять заданные действия круглосуточно с частотой раз в 15 минут, не зависимо от того, сегодня рабочий или выходной день, 7 часов вечера или 4 часа утра. В этой статье вы узнаете, как мы это делаем в http://fb.aitarget.com
Как это работает?
- Заходим в кампанию и выбираем список адсетов, которые мы оптимизируем (технически оптимизация работает как с одним, так и нескольким адсетами)
- Нажимаем иконку автоматизации
- В появившемся окне заполняем параметры
- Name — название автоматизации (выбираем имя, которое характеризует автоматизацию)
- Sync Period — частота в минутах с которой робот будет проверять адсеты (не меньше 15 минут)
- AdSets — список адсетов для оптимизации (тут указаны выбранные адсеты)
- Rules — создать правила с нуля или на основе существющих шаблонов
- Add Condition — Добавить блок с правилами и последующими дествиями — нажимаем на него
- В появившемся блоке два параметра:
- Action — действие, которое будет срабатывать при выполнении правил
- Set Rules — сами правила, на которые проверяются адсеты в оптимизации. Данные правила могут содержать любые параметры из статистики, проверки больше, меньше равно, значения и период (сегодня, вчера, последние 7 дней и т.д. ) Помимо этого к правилам могут применяться логические операции AND или OR.
- В примере, мы оптимизируем стоимость установки мобильного приложения (стремимся к $0.22) и применим три блока правил:
- Если стоимость установки выше $0.22 и количество установок больше 10 — понижаем ставку на 5%. (тут второе условие используется для того, чтобы не делать выводы на маленьком количестве установок, которое является статистически незначимым)
- Если стоимость установки ниже $0.22 и количество установок больше 10 — повышаем ставку на 5%.
- Если количество установок меньше 10 — повышаем ставку на 10%
- Сохраняем — Готово! Теперь каждый 15 минут адсеты будут проверяться на данные правила и, в случае срабатывания, понижаться и повышаться ставка. Каждое правила применяется независимо к отдельному адсету, таким образом для каждого адсета находится собственный баланс ставки, который приводит к выполнению KPI.
- По результатам каждого изменения на email высылается отчет, c адсетами, на которых сработали правила, а также старые и новые значения ставок.
Важные моменты
- Изменение ставки работает только на адсетах с фиксированной ставкой (т.е. там, где установлен автобид ставка меняться не будет)
- Важно, чтобы при разбиении адсеты не пересекались по аудитории (т.е. чтобы один и тот же человек не входил одновременно в два разных адсета), в противном случае будет создаваться внутренняя конкуренция между адсетами, что приведет к ухудшению результатов.
Что еще можно автоматизировать?
- Остановка адсетов при достижении необходимого показателя (например остановить кампании в момент, как будет достингуто 1300 лайков)
- Остановка адсетов при превышении критического показателя (например остановить адсеты, частота показов рекламы на которых превышает 3)
Попробовать автоматизацию адсетов можно в нашем инструменте http://fb.aitarget.com
Автор: rvnikita
