Истории основания — это мифы
Истории основания компаний почти всегда неумышленно лгут. Взять Netflix:
«Netflix основан в этот день 20 лет назад, потому что Рид Хастингс не успел вернуть видеокассету»
Что на самом деле враньё
Рид Хастингс много раз говорил, что у него возникла идея Netflix, когда пришлось заплатить $40 штрафа за опоздание с возвратом в прокат видеокассеты с Apollo 13.
На самом деле это выдумка.
Это печально, потому что такие выдумки неминуемо вводят в заблуждение каждого, кто размышляет, как основать свою компанию [см. также ошибку хайндсайта — примеч. пер.].
Успех Сэма Уолтона
Вывеска первого магазина Walmart
Сэму было уже 44 (!) года, когда он открыл первый магазин Walmart. И к тому времени он управлял собственной сетью розничных магазинов уже более 15 лет.
Он задавался вопросом, почему люди так сосредоточены именно на создании сети Walmart:
Каким-то образом за прошедшие годы у людей создалось впечатление, что мужчина средних лет просто взял и придумал Walmart из ничего, что это просто была отличная идея, которая мгновенно стала успешной…
Но как и большинство историй мгновенного успеха, процесс занял около 20-ти лет.
Если вы пытаетесь создать собственное дело и хотите научиться у «основателя Walmart», то глупо смотреть на запуск этого проекта, потому что в тот момент у Уолтона уже был 15-летний опыт.
Начнём с его первого магазина.
Самая большая ошибка в профессиональной жизни Сэма
Сэм Уолтон начал карьеру в розничной торговле, купив в 27 лет свой первый универсальный магазин по франшизе Ben Franklin.
Как новичок, он полагался на отработанную схему франшизы, но также внедрил собственные экспериментальные новинки.
Вроде такого:
- Поставить автоматы попкорна и мороженого перед магазином, чтобы привлечь посетителей.
- Предоставлять огромные скидки, причём в массовом объёме (т.е. без шуток).
- Закупать товар напрямую у производителей, а не через франшизу (что позволило снизить цены).
Он усердно работал с этим единственным магазином в течение пяти лет, увеличил продажи в 3,5 раза до $250 тыс. в год и стал лучшим франчайзи Ben Franklin в своём регионе из шести штатов.
Но потом понял, что совершил огромную ошибку.
Когда он подписал договор аренды на здание для магазина, то не включил пункт о продлении договора.
Владелец здания (местный магазин-конкурент) увидел его успех и отказался продлевать аренду за любую цену, тем самым вынудив Сэма закрыть магазин.
Представьте, что вы работаете над чем-то в течение пяти лет подряд, стали лучшим в своём деле, а затем один человек положил конец всему.
Сэм был опустошён:
Это было дно моей деловой карьеры. У меня сводило желудок. Я не мог поверить, что со мной это происходит… Я создал лучший универсальный магазин в целом регионе и упорно работал с населением — всё сделал правильно — и меня выгнали из города. Это казалось несправедливо. Я винил себя за то, что согласился на такие ужасные условия аренды, и был разъярён на владельца.
Он злился, но принял вызов:
Я всегда принимал проблемы как вызовы, и это ничем не отличалось… Нужно было собраться и всё наладить, повторить всё заново, только на этот раз ещё лучше.
Если Facebook или Google изменят свои алгоритмы, то у них хотя бы останется старая клиентская база и бизнес-активы.
Но с новым розничным магазином у вас ничего этого нет.
И из-за структуры города нельзя просто открыть другой магазин где-то рядом.
Уолтонам пришлось буквально собирать вещи — и семьёй из шести человек искать новый город.
Если бы Сэм Уолтон захотел поныть, то у него на то имелось много причин: он начинал всё сначала в городе меньшего размера (Бентонвилль) и в условиях определённой конкуренции (три других универсальных магазина).
Но Сэм сказал: «Это было неважно, потому что у меня имелись большие планы».
Несуществующая решительность
Следующие 12 лет прошли без каких-либо существенных событий.
Это важнейшая часть каждого «мгновенного успеха», о которой не рассказывают в книжках с Историями Успеха.
Никто здесь не пишет обо всех случайных промахах и ошибках, которые вы делаете.
- Например, что Сэм Уолтон пытался открыть торговый центр на 10 лет раньше и потерял $25 000?
- Или как торнадо уничтожил его лучший магазин? Всё что он мог сказать: «Мы просто восстановили его и вернулись к работе».
Это важно знать, если вы пытаетесь учиться у Уолтона. Но такие факты не вписываются в ни в какой рассказ.
Урок в том, что на любом пути к успеху будут ошибки и проблемы. Как говорится в недавней книге Райана Холидея, эти препятствия — и есть сам путь.
Коллега говорил, что Сэм преуспел в этом отношении, потому что каждый день он просыпался «с решением что-то улучшить», и что он
меньше боится оказаться неправым, чем все, кого я когда-либо знал… Как только он видит, что ошибся, то просто отряхивается и идёт в другую сторону.
Ничего такого вы не увидите у Рида Гастингса, когда он говорит о 40 долларах. Вы думаете «Я понял, нужна отличная идея», когда на самом деле идея — это ничто, а ваша психология и настойчивость — это всё.
В конце концов Уолтон расширился до 15-ти магазинов и к 1960 году стал крупнейшим независимым оператором универсальных магазинов в США, получая в общей сложности около $12 млн годового дохода (в долларах 2018 года).
Ты бы вложил деньги в Сэма Уолтона?
Только на этом этапе Уолтон наконец-то увидел возможность для открытия гораздо больших дискаунтеров и стал работать над первым Walmart.
Он был самым успешным независимым оператором в США и имел 15-летний опыт работы в розничной торговле — наверняка ему было легко привлечь деньги инвесторов?
Вот и нет.
Сэм обращался к владельцам других магазинов, предпринимателям, конкурентам… в основном, все ответили отказом.
Он нашёл жалкие 5% необходимой суммы у собственного брата и менеджера магазина — и должен был занять ещё 95% (заложив свой дом и все остальные магазины).
Даже великий Сэм Уолтон не мог найти инвесторов для запуска первого Walmart, имея практически идеальную историю бизнеса в розничной торговле.
Первый Wal-Mart
Наконец, наступает этап, на который большинство людей обращает своё внимание в поисках опыта, и это конец нашей истории.
Первый Walmart — уродливый розничный магазин (2,4-метровые потолки, бетонный пол, деревянная арматура), но он оказался успешным, потому что цены Walmart всегда были выгоднее конкурентов.
(Даже название “Walmart” выбрали с учётом экономии: дешевле было купить неоновые вывески на 7 букв, чем более длинные названия, которые рассматривал Уолтон).
И думаете, его беспокоило, что думает пресса о его магазинах?
New York Times не упоминает Уолтона или Walmart до 1969 года, спустя семь лет после открытия первого магазина, и это просто одна случайная цитата с обратной стороны газеты:
Первое упоминание Сэма Уолтона в New York Times
А IPO в 1970-м году всего один раз упомянуто на 44-й странице NY Times:
Страница 44 из NYT упоминает об IPO Walmart через неделю после события
Если хотите учиться у предпринимателей, смотрите на старт, а не на финиш.
Автор: m1rko
