С сентября Яндекс.Маркет перейдет с модели cost per click на модель сost per action — покупка теперь будет совершатся на сайте агрегатора, а не на площадках продавцов. Пока изменения коснуться только московского региона, сообщают «Ведомости».
Модель работы, которая получила название «Заказ на Маркете», платформа тестировала — сейчас по такому принципу работают с продавцами часов, электрических чайников и мультиварок. В сентябре начнут осваивать сегмент бытовой техники и электроники, к концу месяца на новую программу переведут порядка 1,5 млн товаров. В 2017 году на сost per action перейдут и региональные версии платформы. Ещё в июле 2015 года Яндекс.Маркет запустил бесплатный сервис Яндекс.Доставка и запланировал в будущем связать два сервиса между собой. Теоретически, покупка с Маркета, может сразу уехать к покупателю, через Яндекс.Доставку. Таким образом действия магазина сводятся доставке на склады новых партий товаров, но значение магазина, при этом, сводится к минимуму.
Не все магазины перейдут на новую модель. Так, товары, требующие индивидуального изменения параметров продукта для каждого покупателя, по-прежнему будут доступны через сайт продавца. Кроме того, не все крупные игроки согласятся сотрудничать с Я.Маркетом: покупка через платформу, например, не позволит задействовать программу лояльности. Новые условия будут выгодны лишь площадкам без собственной базы клиентов.
