МТС договорился с «Яндексом» о сделке. С октября 2019 года в розничных салонах МТС покупателям смартфонов будут предлагать пакет приложений, включающий сервисы МТС и «Яндекса». Продавцы МТС получат бонусы за установку пакета и комиссию до 250 руб. за регистрацию уникальных пользователей в «Яндекс.Драйве» и первую поездку в «Яндекс.Такси», пишет «Коммерсантъ».
По словам источника на рынке связи, в базовый пакет предустановки войдут приложения «Мой МТС», «МТС Деньги», «Яндекс.Браузер», «Яндекс.Такси» или Uber, а также каршеринговое приложение «Яндекс.Драйв» и сервис продажи подержанных автомобилей «Авто.ру» (принадлежит «Яндексу»).
На конец второго квартала 2019 года сеть МТС насчитывала 5880 салонов.
Представитель МТС пояснил, что установка приложений будет сугубо добровольной. Речь идёт только о тестировании разработанной «Яндексом» программы для установки «сервисов МТС и других приложений на смартфоны клиентов». Представитель сказал, что покупатели «смогут попросить» установить пакет программ, в том числе «Мой МТС» будут «МТС Music», МТС ТВ, утилиты для просмотра документов и видео, клиенты для социальных сетей, игры и «Яндекс.Поиск»: «Клиент также может попросить установить ему любую программу, и специалист поможет это сделать», — сказал он.
В «Яндексе» прокомментировали, что проект «позволит пользователям не тратить время на поиск и установку» приложений.
Бывший руководитель сети «Связной-Евросеть» Александр Малис пояснил «Коммерсанту», что такая модель работает на рынке уже несколько лет. Обычно разработчик платит розничной сети комиссию от 100 до 1000 рублей, если покупатель воспользуется приложением: «Пользователи смартфонов не всегда знают обо всех возможностях, а продавец может посоветовать действительно полезные сервисы, — говорит Малис. — Например, всем нужно такси, но в регионах зачастую люди просто не знают о возможности заказа через приложение. Розничная сеть, которая работает по всей стране, может охватить эту аудиторию».
В сети «Связного» партнёрская программа с «Яндексом» работает уже несколько лет. Однако вице-президент по продажам «Связного» Давид Борзилов утверждает, что разработчики приложений ничего не платят розничной сети за установку. Он добавил, что аналогичная партнёрская программа «Яндекса» работает в салонах «Вымпелкома».
Эксперты считают, что партнёрство позволит «Яндексу» нарастить долю мобильных пользователей на платформе Android, где российский поисковик пытается конкурировать с Google. Доля поисковой системы «Яндекса» с 26 августа по 1 сентября на устройствах на базе Android составила 53%, доля Google — 45%, по данным «Яндекс.Радара».
Кроме того, важно показать рост пользователей «Яндекс.Такси», который готовится к IPO: «Сотовый ритейл имеет большую аудиторию и клиентский поток, который станет доступен «Яндексу». Для самого ритейла, который давно уже перестал зарабатывать на продаже аппаратов, партнёрство может быть новым источником дохода», — считает управляющий партнёр Leta Capital Александр Чачава. На рынке агрегаторов такси доля «Яндекса» по итогам первого полугодия 2019 года, по оценке Discovery Group Research, составила 46,7%.
Партнёрские программы
Вознаграждение за установку своих программ на компьютеры или смартфоны пользователей — стандартная тактика продвижения продуктов в интернете по модели PPI (pay per install). В разные годы ею пользовались Google, Yahoo, Mail.ru и другие компании.
Например, партнёрская программа «Яндекс.Браузера» работает с 2015 года. По ней партнёрам выплачивается вознаграждение от 11,53 руб. до 46,15 руб. за каждую установку браузера. Программа действует в Беларуси, Казахстане, России, Украине и Узбекистане.
Креативы для «Яндекса» с описанием и тексты с высокой конверсией лежат здесь. За несогласованные креативы и любое нарушение штраф $3000, сказано в описании программы на сайте платформы Admitad, где представлены сотни таких партнёрских программ для веб-мастеров и разработчиков приложений.
Плата за установки — довольно сомнительная маркетинговая модель, поэтому компании обычно не афишируют свои партнёрские программы и действуют через третьих лиц.
Автор: alizar
