Международная исследовательская компания GfK опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров в России за четвёртый квартал 2021 года.
В 2021 году количество подписчиков онлайн-кинотеатров в России заметно выросло. В конце четвёртого квартала подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 44% жителей российских городов. Для сравнения: в первом квартале 2021 года этот показатель составлял 36%. При этом 28% платили за подписку, тогда как в начале 2021 года аналогичный показатель составлял 17%.
«Кинопоиск» и Ivi с большим отрывом от конкурентов лидируют по общему количеству подписчиков — 14,4% и 11,2% опрошенных соответственно. Причём среди опрошенных жителей городов общее число людей с подпиской «Кинопоиска» выросло в течение года больше чем в полтора раза — с 8,8% в первом квартале до 14,4% в четвёртом. Число оплачивающих подписку на сервис увеличилось почти в 2 раза — с 4,8% до 9,3%. Это позволило Кинопоиску в этом году обойти Ivi по обоим показателям и стать лидером рынка. Количество платных подписчиков у Ivi в четвёртом квартале 2021 года — 6,0%.
Также за последние 12 месяцев Ivi пользовались 35% горожан, а «Кинопоиском» — 34%. По итогам года рост уровня пользования показали сервисы Okko (21% в четвёртом квартале по сравнению с 19% в первом), Netflix (17% против 14%), Wink (12% против 9%) и Kion (6% с момента запуска сервиса в апреле 2021 года).
Самыми известными оказались Ivi (73%) с «Кинопоиском» (73%) и Okko (71%). Причём у последнего этот показатель заметно вырос с 66% в первом квартале до 71% в четвёртом. Однако лидерство по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис в 2021 году закрепил за собой Netflix.
