2024 год завершается, а значит, наступает пора традиционно подвести итоги наиболее заметных его мемов. В отличие от прошлого года и предшествующих лет (2000-2005, 2006-2010, 2011-2015, 2016-2018), на удивление многие из них касались разнообразных животных, а главной кузницей контента окончательно стал TikTok.
Что ж, приступим!
▍ Чиловый парень
С ноября во всемирной сети завирусился образчик спокойствия духа и психологической устойчивости — Chill Guy, он же Чиловый парень. Этого антропоморфного пса в казуальной одежде изобразил ещё в октябре 2023 года американский художник-любитель Филипп Бэнкс. Исходный пост сопровождался комментарием «Мой новый персонаж. Вся его суть в том, что он чиловый парень, которому на всё положить» (my new character. his whole deal is he's a chill guy that lowkey doesn't give a f***). Персонаж получился довольно exploitable, и его понемногу стали обыгрывать другие веб-художники с иксотвиттера. Спустя год, в сентябре, образ чилового пёселя добрался до одной из главной кузниц современного мемного контента: TikTok. Где поначалу распространялся ни шатко ни валко… покуда персонажа не начали накладывать на умиротворяющие пейзажи под ещё более умиротворяющую музыку в сопровождении ванильной цитаты «Кажется, что для них это так просто — сблизиться с другим человеком, как будто никто им не сказал, что это самое сложное в жизни». Правда, исходником цитаты был некто Лектер Декстер из одноимённого сериала, что в сочетании с ироничным взглядом и ухмылкой персонажа добавляло в образ некоторой остроты.
«Ничего интересного здесь не прикопано, а я просто чиловый парень»
К началу ноября Чиловый парень стал популярным мемом и в англоязычной сети, и в Рунете. Теперь он чаще выступал олицетворением понятия hopecore: манифестации надежды, что всё когда-нибудь будет хорошо, и можно будет отдохнуть, выдохнуть и почилить. Каноничная версия мема выглядит так: описывается какая-то сложная или по меньшей мере нервная ситуация, «… но ты просто чиловый парень». Как водится, по мере роста популярности мнения стали различны: для одних воплощающий спокойствие #chillguy стал едва ли не последней соломинкой, на которой к концу года держатся остатки крыши, других он стал раздражать. Появились и деконструкции мема, в которых Чиловый Парень пребывал в нирване в ситуациях, явно требующих активных действий (вроде сессии с перспективой отчисления).
▍ Капибары
Умеющие вдохновенно и самозабвенно отдыхать капибары в середине 2020-х стали недостижимым идеалом для многих обитателей сети
Возможно, неслучайно облик Чилового Парня напоминает не только собаку, но и капибару. Эти крупнейшие в мире грызуны начали вируситься в сети ещё в прошлом году, и в этом претендуют на звание наиболее популярных животных в интернете 2024 года. Причина, по-видимому, та же, что и в случае предыдущего мема: капибары всем своим видом демонстрируют, что любят и умеют отдыхать, расслабляться и пребывать в безмятежном душевном спокойствии. Как поодиночке, так и коллективно, в том числе обнимаясь: они зверьки коллективные и весьма при этом неконфликтные. А с этим и в плане возможностей, и в смысле умений у многих из наших современников всё довольно неважно. Но хочется и требуется для сохранности психики.
В Южной Америке капибары не только процветают в дикой природе, но и вполне сосуществуют с людьми: обожают жить у берегов в сельскохозяйственных районах и нередко бродят компаниями по городским улицам
Мода на капибар во многом пришла из Японии, где они завирусились в сети ещё в глубокие 2010-е годы. Причиной стало то, что с 1980-х годов популярным аттракционом в японских зоопарках стали капибары, зависающие с блаженным видом в специально созданных для них водоёмах с тёплой водой. Для зверьков это естественное поведение: в тропиках Южной Америки они ведут полу-водный образ жизни, питаются в основном водной растительностью и часто отдыхают именно в воде. Ну а у японцев сидение в горячих источниках онсэн — традиционная форма отдыха в отпуске, более всего ассоциирующаяся с расслаблением и освобождением от бесконечных рабочих авралов и переработок. Поэтому очень многие фото капибар в сети, особенно те, где они сидят в испускающей пар воде в окружении мандаринов или мандарино-лимонного гибрида юдзу (посетители зоопарков кидают им цитрусовые для перекуса без отрыва от водных процедур) происходят именно из японских интернетов.
Ну а в остальной всемирной сети, включая Рунет, взрыв популярности капибар случился уже в 2020-е: во многом его начал опубликованный в марте 2023 года ролик российского исполнителя Алексея «Сто-Личный Она-Нас» Плужникова с незамысловатой, но цепляющей песней про капибару. Она завирусилась не только в русскоязычной, но и глобальной сети, породила сотни тысяч роликов с перепевами — а популярность капибар с тех пор пребывает на небывалом ранее уровне. Ведь всем нам в бурные двадцатые нередко хочется почилить в безмятежности, как капибара.
▍ Стрелки с парижской Олимпиады
Ким Е Джи из Южной Кореи и Юсуф Дикеч из Турции
Летняя Олимпиада 2024 года в Париже породила немало скандалов и мемов, но все дискуссии о церемонии открытия и гениальной идее устроить спортивные заплывы в известной своим «качеством» воде Сены затмили два участника соревнований по стрельбе из пистолета. Первой стала кореянка Ким Е Джи, которая ещё в мае 2024-го установила на соревнованиях в Баку мировой рекорд в стрельбе из пистолета среди женщин на дистанции 25 метров. На Олимпиаде в конце июля она взяла серебро на 10 метрах — но именно тогда покорила публику своим обликом и поведением. Всё началось с того, что на посвящённом женщинам в спорте аккаунте в х/твиттере 30 июля выложили короткое видео с её рекордной стрельбой в Баку: Е Джи в бейсболке козырьком назад, футуристичного вида специальных очках и чёрной куртке флегматично стреляет точно в цель из серебристого пистолета, и зал взрывается аплодисментами.
Это выглядело стильно, стрелок казалась персонажем-киллером то ли из крутого боевика, то ли из аниме, и всемирная сеть была немедленно покорена. Даже Илон Маск отметился постом о том, что Ким стоило бы сниматься в кино. Добило интернет-аудиторию то, что под ледяным выражением лица в чёрных очках обнаружилась обаятельная улыбка, а в собственно олимпийских стрельбах Е Джи участвовала с игрушечным слонёнком, которого ей в качестве талисмана подарила дочь.
Всего два дня спустя, 1 августа, случился второй, уже контрольный выстрел от олимпийских мастеров пулевого спорта. 51-летний Юсуф Дикеч со скучающим видом вышел к стенду в обычных очках, белой футболке и спортивных штанах, сунул руку в карман, прицелился — и взял серебро в смешанных парах на дистанции 10 метров (не один, а в паре со спортсменкой Шевваль Илайдой). Контраст со зримой напряжённостью и крутым снаряжением большинства других спортсменов-стрелков — включая Ким Е Джи — был огромен. Юсуфа тоже немедленно стали ассоциировать с крутым киллером из боевика, но уже в амплуа усталого и повидавшего всякое нуарного персонажа вроде Леона из одноимённого фильма.
Естественно, немедленно появились мемы, то сравнивавшие, то противопоставлявшие Юсуфа Дикеча и Ким Е Джи как «киллеров». Нередко Дикеч в мемах оказывался крутым антиподом другого спортсмена, южнокорейского стрелка Чхо Дэхана — занявшего в своей дисциплине лишь седьмое место, но обратившего на себя внимание причудливым видом с почти анимешной курткой и своеобразной позой при стрельбе, напомнившей завсегдатаям сети персонажей JoJo Bizarre Adventure. Некоторые при этом путали Чхо Дэхана с Ким Е Джи и думали, что это её фото в другом снаряжении.
Масла в огонь подлило и то, что Юсуф оказался отставным офицером турецкой жандармерии — некоторые даже решили, что шутки про отправленного на олимпийские игры бывшего «специалиста по решению деликатных вопросов» не такие уж и шутки. Как бы то ни было, оба вернулись в свои страны знаменитостями даже большими, чем было бы, возьми они вместо серебра золото.
▍ «Бу! Испугался? Не бойся!»
Буквально противоположностью Чилового Пса стал весьма крипового вида кот в галстуке, завирусившийся в Рунете в октябре. Мем работает на сочетании странного облика кукольного кота, вовсю оттаптывающегося по психологическому механизму «зловещей долины», и произносимого им в исходном ролике не менее стремноватого текста:
Бу, испугался? Не бойся. Я друг, я тебя не обижу. Иди сюда, иди ко мне. Сядь рядом со мной. Посмотри мне в глаза. Ты видишь меня? Я тоже тебя вижу. Давай смотреть друг на друга до тех пор, пока наши глаза не устанут. Ты не хочешь? Почему? Что-то не так?
В общем, даже странно, что к мему не прицепилось никаких популярных крипипаст. В основе его лежит кадр из американского шоу TV Funhouse с Comedy Central нулевых годов, где в духе чёрного и абсурдистского юмора обыгрывались тропы детских шоу с куклами-зверятами. До уровня Happy Tree Friends дело обычно не доходило, но персонажи бухали, угорали, матерились и творили всевозможную дичь. Собственно, в скетче, откуда взят кадр, кот по имени Вискер выслушивал (точнее, игнорил) спич пса о революционной идее исключить из своего рациона собственные, простите, экскременты. В оригинале всё уже было вполне странно и пугающе — а теперь до сих пор не определённый автор сходного ролика засунул кадр в нейронку, которая анимировала куклу кота и приделала ему открывающийся человеческий рот.
С наложением призывающего к тесному общению текста, также озвученного нейронкой без выраженных интонаций, получилась и завирусилась в тик-токе крипота года: ведь люди тянутся к тому, что их пугает, особенно цепляя какие-то глубокие инстинктивные контуры. Кто-то сравнивает бу-кота с неприятными родственниками или назойливыми незнакомцами, кто-то совмещает его с разными игровыми и кино-хоррорами, а кто-то рассуждает о пугающих сторонах нейросетей или вообще о природе страха. В общем, все довольны.
▍ «Никто, конечно же, не…»
Леонид Каневский, знаменитое лицо культового советского процедурала «Следствие ведут Знатоки» и пост-советского тру-крайма «Следствие вели», уже не первый год появляется в мемах. В январе уходящего года завирусилось сочетание кадра с ним из одной из передач с фразами вида «Никто, конечно же, не…» — этот кадр обычно следует за первым, где кто-то обещает или собирается что-то сделать: заняться наконец спортом, собраться компанией старых друзей на шашлыки, выучить материал к сессии, доделать всё утром и так далее.
Мем-предсказание на 2025 год
Откуда именно пошла фраза — источники молчат. Судя по всему, исходно обыгрывалась ситуация из одного из выпусков «Следствие вели», где один из персонажей повествования обещал где-то появиться, но так и не добрался по причине убийства — и ведущий Каневский именно так прокомментировал сей печальный «вотэтоповорот». Ну а теперь случился мем — в дополнение к появившимся ранее шаблонами «Впрочем, это уже совсем другая история» и «Без длинных предисловий: мужчина умер».
▍ Мужик или медведь?
Одна из главных тем ср… ммм, бурных дискуссий в сети в 2024 году — кого безопаснее одинокой женщине встретить в лесу, мужчину или медведя? Началось всё вновь на Тиктоке с опубликованного в апреле видеоролика с опросом восьми женщин: кого из двоих они предпочли бы встретить в лесу? Семеро сказали, что лучше медведя. Скриншоты и суть вопроса вскоре проникли в радфемную часть твиттера, где процентовка была немедленно подтверждена и усугублена с предсказуемым вердиктом о том, что «медведь хотя бы просто убьёт, а все мужики — козлы, маньяки и насильники».
Естественно, часть узревших соответствующие публикации сочли такое мнение несколько радикальным. Стали разгораться дискуссии с яростными репостами, — и вскоре попытки воззвания к рацио, уточнения вводных, анализа статистики и процентов реальных случаев нападения на женщин в лесах со стороны мужчин и медведей (а также причин вполне реальных и небезосновательных опасений многих женщин по поводу домогательств) потонули в море взаимных обвинений разной степени непечатности. Довольными, пожалуй, остались только радфем, подтвердившие в своих глазах «невменяемость и агрессивность мужланов», их братья по разуму со стороны инцелов да тролли всех мастей. Ну а на деле, имхо, и те, и другие нападения в лесу весьма редки — но в жизни разное бывает, и на всякий случай лучше соблюдать разумную осторожность.
▍ Павел Дуров
В этом году вокруг создателя ВК и Телеграма не стихали скандалы и просто яркие инфоповоды, породившие немало мемов. Уже не первый год он практикует выкладывание своих фото, на которых демонстрирует рельефный торс, что вызывает в основном саркастичные оценки в сети. В конце марта он опубликовал видео своего погружения в ванну со льдом с отрешённым, сосредоточенным и слегка грустным видом — и кадры из ролика были быстро растащены на публикации с комментариями разной степени остроумности и упоротости. Та же судьба постигла и опубликованную в мае фотосессию, где полуголый Дуров позировал на фоне пустыни и гор — тут уже в основном проводились сравнения с вышедшей незадолго до того второй частью «Дюны» Вильнёва и пафосным обликом его тёзки Пола Атрейдеса.
«Два мира — два Шапиро», цитируя старый советский мем
Летом всё стало ещё страньше: в июле Дуров объявил, что является отцом более сотни детей в 12 странах мира — а всё потому, что уже пятнадцать лет активно занимается донорством генетического материала. Естественно, это вызвало бурные обсуждения в сети и очередную волну мемов. Параллельно одна из его бывших по имени Ирина Болгар потребовала алименты на троих детей от Павла, которые, вероятно, появились на свет более традиционным способом, что также подлило масла в огонь. Но и это было не всё, ибо в конце августа Павла задержали полиция Парижа. От имени французской Фемиды ему предъявили 12 обвинений — в основном они сводились к тому, что Telegram слишком непрозрачен для спецслужб Пятой республики, и им трудно добираться до потенциально преступных переписок и быстро блокировать криминальные каналы.
Квинтэссенция происходившего с Павлом Дуровым в 2024 году
Вскоре Дурова отпустили под залог с запретом покидать территорию Франции. В сентябре Павел заявил-таки, что усиливает борьбу с преступностью в Telegram, пообещал улучшить модерацию и выдавать IP-адреса и телефоны нарушителей по решению судов во всём мире. Уточнив, правда, что и так делает это с 2018 года. Всё это вызвало бурные обсуждения как в сети, так и на уровне государств и международных организаций: о границах свободы слова и приватности в современной сети. А также о том, сотрудничает ли Telegram со спецслужбами, и если да, то с какими именно и в каком объёме.
▍ Наш слон!
Ещё один «животный» мем пришёл из национал-консервативного сегмента пользователей Рунета — которые с какого-то момента стали использовать этот эпитет по отношению к людям, выражающим симпатичные им взгляды, особенно несколько внезапно для аудитории. Но, как и некоторые иные удачные находки вроде «базы», термин быстро обрёл популярность в самых разных группах обитателей сети. Достоверное происхождение понятия «наш слон» до сих пор не очень ясно. Чаще всего его связывают с ещё советским мемом «Россия — родина слонов», пародировавшим волну позднесталинских утверждений о тотальном историческом приоритете русских изобретателей над всеми иностранцами во всех областях.
Есть версия и о происхождении его от американских республиканцев — традиционным символом которых является именно слон. Как бы то ни было, уже в феврале 2024 года «нашими слонами», или даже «нашими базированными слонами» называли и Трампа, и Маска, и Такера Карлсона, и даже всё того же Павла Дурова. Ну а к лету положительные характеристики вроде «слоняра» можно было увидеть и в исполнении людей самых разных взглядов, включая либертарианцев, коммунистов и анархистов.
▍ Это новая эмоция?
«Это новая эмоция? — Классовое сознание!»
В июне вышел полнометражный мультфильм «Головоломка 2» о непростой жизни антропоморфных эмоций в голове у девушки, вступающей в подростковый возраст. К героям первого фильма, Радости, Грусти, Страха, Брезгливости и Гнева, добавились несколько новых: Хандра, Ностальгия, Стыд, Зависть и играющая большую роль в сюжете Тревожность. Собственно, именно с появлением Тревожности изначально и связана сцена, ставшая мемом: «старые» эмоции испытывают от её появления изрядную фрустрацию. Ну а пользователи сети стали вставлять на место Тревожности самых разных персонажей, символизирующих разнообразные эмоциональные состояния: от невозмутимого Райана Гослинга до депрессивного Коня Боджека, и даже Карла Маркса с классовым сознанием.
▍ Тапать хомяка
Весной-летом 2024 года ажиотаж среди разных групп населения и активные обсуждения в сети спровоцировала игра-кликер под названием Hamster Combat, вышедшая в конце марта. Геймплей предполагал тупое бесконечное нажимание на мультяшного хомячка, который по мере «прокачки» обрастал одеждой и становился всё более импозантным менеджером высшего звена. Разработчики заявляли, что достаточно большое количество нажатий (и, соответственно, пребывание в игре с просмотром рекламы) будет позже компенсировано реальными деньгами посредством конвертации числа нажатий в новую криптовалюту. Hamster Combat не был единственным «крипто-кликером» — но завируситься удалось именно ему. Вероятно, благодаря симпатичному и привлекательному дизайну, а что ещё важнее — хорошей вирусной рекламной кампании, новости об игре, наполненные разной степенью упоротости и скандальности, появлялись в сети с завидной регулярностью.
Большинство из них вроде бы выражали к Hamster Combat и особенно к игрокам в неё изрядный сарказм — но в каждом, даже искренне издевательском, возмущённом или предостерегающем, упоминался тезис «за игру обещают деньги». И чем больше в сети глумились над «хомячками», тем большее количество людей начинали тапать грызуна. Перенос анонсированного на июнь листинга с раздачей денег только ещё больше увеличил аудиторию. Для набора миллиона монеток в игровой валюте требовало нажать на хомяка около 10 000 раз — а в игре были «миллиардеры». Понадеявшиеся на «лёгкие деньги» — от дошкольников до пенсионеров -погружались в тапание с головой, и сообщалось даже о смертельных случаях. Число пользователей (включая, конечно, неактивных) превысило 300 миллионов.
Финал с листингом и раздачей реальных деняк случился в сентябре — выяснилось, что даже самые упорные игроки получат не более 1-2 тысяч рублей. Подсчитали, что круглые сутки за тапанием принесли энтузиастам примерно по 20 рублей: на фоне этого даже самая копеечная подработка была бы несопоставимо более выгодной. Ну а создатели игры, которые заработали на происходившем как раз более чем впечатляющие суммы, лишь посмеивались и комментировали, что никогда никому не обещали больших денег. Только то, что какие-то деньги они заплатят — что они, собственно, и сделали. А возможность получить тапанием что-то существенное придумали себе сами игроки, которые в итоге «сами себя обслужили».
▍ Грустный хомячок
Надо полагать, примерно так в сентябре и ощутили себя многие из тех, кто повёлся на предыдущего персонажа. Изначально это была самая обычная фотография домашнего хомяка одного японского пользователя, сделанная на сером фоне в 2021 году. Хомяк, как с ними обычно и бывает, успел вскоре помереть — однако в один прекрасный день в феврале 2024 года до фото добрался тиктокер afexix и подумал: oh, exploitable. В графическом редакторе хомячок был беспощадно растянут по горизонтали, а его глаза стали огромными и печальными. В сочетании с музыкальными темами разной степени грустности он стал вирусным сначала в Tiktok, а затем и за его пределами — представая уже на разных фонах в роли всевозможных персонажей в некомфортных для них ситуациях.
Теперь Sad Hamster превратился буквально в антипода Чилового Парня: с ним нередко ассоциируют себя пользователи, которым как-то не очень — например, после серии завалов и авралов. Что тут скажешь? Всем нам хочется быть Chill Guy, но все мы, увы, чаще бываем Sad Hamster. Особенно к концу года…
© 2024 ООО «МТ ФИНАНС»
Автор: Erwinmal
