Зная профессионализм большинства жителей планеты Habrahabr, я решил опубликовать свое исследование здесь. Для того, чтобы 1) получить дополнительную информацию об этом интереснейшем кейсе, 2) попробовать узнать через профсообщество, кто автор этого гигантского PR-проекта?
Почему я заинтересовался этим кейсом? Потому что и до меня дотянулись «щупальца» этой вирусной PR-кампании, а я живу в центре России, в стране, где игра до сих пор официально не доступна. Все ТВ-каналы, интернет-порталы пестрят брендированным контентом, а люди в недоумении: «что это за новое чудо такое?»
Особенно меня заинтересовал случай, когда 21 июля одновременно на 2-х каналах (один местный, второй федеральный) я увидел новость, что «толпы народа ищут покемона в ЦентралПарке». Причем демонстрировался один и тот же ролик.
Вот тут знакомые схемы вирусного продвижения начали проявляться. Именно так поступают те, кто желает распространить вирусную информацию: они всеми силами продвигают центральный медиа-актив (в данном случае – ролик), ставят его в центр внимания СМИ. Но секрет в том, что ролик брендирован, он про коммерческую игру Pokemon Go, о чем СМИ непременно скажет. Не всегда лестно, не всегда точно, но разницы нет, т.к. заказчик получил бесплатный выход в СМИ.
Начав обсуждение на прошлой неделе в среде профессионалов, я не получил должной поддержки моей простой идее, что игра активно продвигается на рынке, используя спланированные вирусные вбросы.
Все обсуждали инновационность продукта, естественную посещаемость, говорили про толпы фанатов. Но меня в статье интересует исключительно PR-поддержка продвижения приложения. Очевидно, что не только она является фактором успеха, но именно PR-кампания в фокусе моего пристального изучения, т.к. я в первую очередь маркетолог и рекламщик.
Облитый непониманием со всех сторон, я просто сел и за несколько часов отыскал определенное количество информационных вбросов, которые были сделаны с даты запуска приложения. Я их разбил по дням и проанализировал, как готовилась эта кампания. Это работа профессионалов 666 уровня! Такой масштаб и такую слаженность выходов можно добиться только при тотальном контроле всего процесса одним человеком.
Для работы необходимо много рук, в частности, для создания вируса про ЦентралПарк привлекли компанию – Jukin Media («Viral videos are our world» — написано на их сайте), она указана в описании к ролику.
Но мой вопрос к проф. сообществу остается прежним: кто руководит всей рекламной кампанией? Хорошо было бы это узнать, поскольку я уверен, что для этого кейса никто красивое видео рисовать не будет и в Канны с ним не поедет. Поскольку речь идет о больших деньгах, потраченных на PR-кампанию, и о влиянии этой шумихи на стоимость акций Google (теперь Alphabet) и Nintendo. Вот графики июля:
цены акций смотрите тут: www.nasdaq.com/symbol/goog/interactive-chart
Точный расчет инвесторов:
Почему так много ресурсов вливается в эту PR-кампанию? Потому что инвесторам был очевиден план для нового приложения «Pokemon Go»:
- Базируемся на успехе игры Ingress, которая разработана компанией Niantic Labs и существует для Android с 2012 года. Подробности тут: https://en.wikipedia.org/wiki/Ingress_(video_game)
- Подключаем многомиллионную аудиторию фанатов вселенной Pokemon (обеспеченной компанией The Pokémon Company)
- Используем все доступные PR-каналы для масштабного выхода на рынок.
А если суммировать PR-ресурс компаний Google, Nintendo и The Pokémon Company, получиться огромный охват.
Выдержка из Википедии:
«В сентябре 2015 года было объявлено что Niantic совместно с Nintendo и The Pokémon Company разрабатывают приложение Pokémon Go. В следующем месяце Niantic сообщила, что Google, Nintendo и The Pokémon Company инвестируют 30 млн долларов в развитие компании и её продуктов. В феврале 2016 года компания сообщила, что получила ещё 5 млн долларов инвестиций».
Теперь два важных термина в технологии создания медийных «вирусов»
- В любой вирусной PR-кампании есть наиважнейший этап, который называется «посев». Посев — это платное (или бартерное) размещение информационного повода в «посевных СМИ», который должны подхватить люди и другие СМИ для дальнейшего распространения. Такой «посев» или «платное размещение» называется «Paid media» (оплаченное); размещение в собственных инфо-каналах называется «Owned media» (во владении); а полученное бесплатно — Earned media (заработанное).
- А также второй термин — «коэффициент вирусности». Этот коэффициент указывает, как много мы получаем бесплатных просмотров на количество купленных. Например, если мы купили 1 млн просмотров, а итоговое количество просмотров через определенное время 2 млн, значит коэффициент вирусности равен двум. Этот коэффициент применим абсолютно к любой информации.
Признаками «посева» являются
- Моментальная реакция. Т.е. информация обычно появляется сразу на многих ресурсах в кратчайшие часы с даты размещения «вирусного» видео (к примеру), на которое все эти новости ссылаются.
- СМИ, на котором размещается информация. Идеально — это уважаемое СМИ, которое не размещает непроверенную и коммерческую информацию.
- Заголовок. Он содержит название продвигаемого продукта и точный информационный посыл, который должны подхватить другие СМИ
- Содержание и оформление новости. Оплаченная новость (Paid media) обычно оформляется качественно, в нее вставляют картинки с логотипами и видео.
С другой стороны, обычная журналистская заметка (в Earned media) намного более краткая, содержит факты, разные фотографии (а не одну, которую активно продвигают, или видео), в обычной новости избегается упоминание бренда и описание фактов с воодушевлением.
Дальнейшее распространение информации (через Earned media) отличается тем, что реакция запоздалая, заголовки более простые, новости короткие и сухие, журналисты стараются с другой стороны посмотреть на информационный повод. В общем, вторую волну новостей, за которые не платили, очень легко узнать по их «бедноте» брендированного контента. Но это мало кого интересует, т.к. это же бесплатно.
Теперь перейдем к разбору кейса.
Тем, кто думает, что вирус возник сам собой, привожу график из Google Trends, где видно, что тренд начался в сентябре 2015 года, а потом продолжился с января 2016 года. PR-кампания готовилась очень серьезно:
Разбор кейса начнем с «июльского ралли» информационного посева, стартовавшего за 1 день до даты выхода игры, потом увидим, как это развивалось, а потом копнем немного в историю, как велась подготовка этой кампании. Особенность этой PR-кампании в том, что в ней были задействованы с самого начала практически все самые известные мировые СМИ.
Для наглядности сотрудники компании ТитанСофт свели в Google.Таблицу ключевые выходы PR-кампании с сентября 2015 до 15 июля 2016 (до запуска вируса «толпа в Центральном парке»). Вы можете с ней познакомится по ссылке: https://docs.google.com
Найти первые вбросы при посеве может каждый. Просто берёте всемирно известное СМИ и делаете запрос «Pokemon» по дате начала предполагаемого посева, как на скриншоте. И видите все первые, наиболее вероятно оплаченные выходы, а дальше по датам уже идет волна «полученных выходов» (earned media), но с задержкой в некоторое количество дней.
Ниже мини-карта посева инфо-поводов через крупнейшие мировые СМИ по датам:
Nintendo shares surged by another 12.8% in Tokyo on Tuesday
Zlata Rodionova Tuesday 5 July 20160 comments
www.independent.co.uk/news/business/news/pokemon-go-nintendo-shares-price-stock-exchange-tokyo-tinder-app-android-a7132416.html
Pokémon Go is now rolling out for iOS and Android
By Nick Statt on July 5, 2016 09:29 pm Email @nickstatt
www.theverge.com/2016/7/5/12102432/pokemon-go-release-date-ios-android-app-available
Pokémon Go is live on iOS and Android — but it’s not available worldwide yet
JASON WILSONJULY 5, 2016 6:58 PM
venturebeat.com/2016/07/05/pokemon-go-is-live-on-ios-and-android-but-its-not-available-worldwide-yet
Pokémon Go goes live on iTunes and Google Play stores
By Michael McWhertor on Jul 05, 2016 at 9:38p @MikeMcWhertor
www.polygon.com/2016/7/5/12102816/pokemon-go-released-itunes-google-play-store-ios-android
AFP Relax News • July 6, 2016
www.yahoo.com/tech/pok-mon-now-available-ios-android-112715562.html
Pokémon Go is live on iOS and Android — but it’s not available worldwide yet
06.07.2016
trueviralnews.com/?p=241071
Pokémon Go is now rolling out for iOS and Android
Nick Statt, 7/6/2016
www.msn.com/en-us/news/technology/pok%C3%A9mon-go-is-now-rolling-out-for-ios-and-android/ar-BBu0s8O
Pokémon Go for iOS Not in Canada Yet, Rolling Out Worldwide
by Gary Ng on Wednesday, July 6th, 2016 — 9:09am PDT
www.iphoneincanada.ca/app-store/pokemon-ios-download-canada
Pokémon Go is now rolling out for iOS and Android
6th July 2016 MarshMary
gamerselixir.com/pokemon-go-now-rolling-ios-androidc
US and Japanese Fans Told to “Wait for a While” for Pokemon GO Release
ByChris JecksPosted on July 6, 2016
twinfinite.net/2016/07/us-japan-fans-pokemon-go-wait-a-while
Отсылка в новостях такая:
According to The Wall Street Journal, The Pokémon Company is recommending U.S. and Japan users “please wait for a while” for the app’s official launch in those markets.
twitter.com/mochi_wsj/status/750510718609338368
cant believe the police are posting about pokemon go
kukkii @ SHEITH ZINE, @isshikisenpai, 5:30 — 6 июл. 2016 г.
twitter.com/isshikisenpai/status/750668334580977664
HOW TO PLAY POKÉMON GO
Опубликовано: 6 июл. 2016 г, Trainer Tips
www.youtube.com/watch?v=4UFwzI6ArVg (7 млн на 23 июля 2016)
Видео продвигалось, что видно по разительному отличию просмотров от основных видео в канале.
Pokémon GO — Get Up and Go!
6 июл. 2016 г.
www.youtube.com/watch?v=SWtDeeXtMZM (4.9 млн на 23 июля 2016)
Pokémon Go Has Been Spotted in the Wild
by Madeline Farber JULY 6, 2016, 4:35 PM EDT
fortune.com/2016/07/06/pokemon-go-ios-and-android-today
Анонсы в России:
Разработчики Pokémon Go выпустили покемонов в реальный мир
Технологии Мезонин 15:41 06 Июль 2016
nplus1.ru/news/2016/07/06/pokemon-go-plus
Разработчики Pokémon Go выпустили покемонов в реальный мир
Июл 6, 2016
hitech-news.ru/nauka/razrabotchiki-pokemon-go-vypustili-pokemonov-v-realnyj-mir
Samantha Incorvaia, The Republic | azcentral.com 7:50 p.m. EDT July 7, 2016
www.usatoday.com/story/entertainment/kids/2016/07/07/pokemon-go-app-gains-arizona-following-1st-day/86822872
This is why people won't shut up about 'Pokemon Go'
Hoai-Tran Bui, USATODAY, July 7
www.usatoday.com/story/life/entertainthis/2016/07/07/why-people-wont-shut-up-pokemon-go/86795984
Everyone is already obsessed with 'Pokémon Go'
Brett Molina, USA TODAY 12:23 p.m. EDT July 7, 2016
www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/07/everyone-already-obsessed-pokmon-go/86799994
Australian cops to Pokemon fans: Do not come looking for Pikachu in our police station
By Ben Guarino July 7
www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2016/07/07/australian-cops-to-pokemon-fans-do-not-come-looking-for-pikachu-in-our-police-station
'Pokemon GO' Hits #1 In App Store
JUL 7, 2016 @ 08:29 AM
www.forbes.com/sites/davidthier/2016/07/07/live-release-ios-android-pokemon-go-hits-1-in-app-store/#748e7c220a2d
Police urge people playing Pokémon GO to look before they cross roads
2016/07/07
www.telegraph.co.uk/technology/2016/07/07/police-urge-people-playing-pokmon-go-to-look-before-they-cross-r
Stay away from our police station, Australian cops warn digital Pokemon hunters
2016/07/07
www.thestar.com/business/2016/07/07/australian-cops-warn-digital-pokemon-hunters-to-stay-our-of-their-police-station.html
JEFF GRUBBJULY 7, 2016 9:30 AM
Pokémon Go rockets to the top of the App Store — and it’s already making bank
venturebeat.com/2016/07/07/pokemon-go-rockets-to-the-top-of-the-app-store-and-its-already-making-bank
Анонсы в России:
Разработчики Pokémon Go выпустили покемонов в реальный мир
07.07.2016 12:10
moevideo.net/news/razrabotchiki-pokmon-go-vypustili-pokemonov-v-realnyj-mir
How Pokémon Helped Nintendo Crack the Mobile-Game Market
www.wsj.com/articles/how-pokemon-helped-nintendo-crack-the-mobile-game-market-1467993352
Bernard Lagan, Sydney, July 8 2016, 5:00pm,
Pokémon GO players lay siege to Darwin police station
www.thetimes.co.uk/article/pokemon-go-players-lay-siege-to-darwin-police-station-qc5thvc7w
Pokémon GO: zombis digitales ponen en jaque a la Policía australiana
Publicado: 8 jul 2016 21:52 GMT
actualidad.rt.com/sociedad/212616-pokemon-zombis-digitales-jaque-australia
Nintendo shares jump as Pokémon app tops charts
JULY 8, 2016 by: Peter Wells
next.ft.com/content/23d5e7bf-96d8-3338-899c-ece0f61e37ee
Nintendo surges on ‘Pokémon Go’ fever
JULY 8, 2016 by: Leo Lewis in Tokyo
next.ft.com/content/ed04adda-44d6-11e6-9b66-0712b3873ae1
Panthers get into Pokemon Go action at Bank of America Stadium
2016/07/08/
pantherswire.usatoday.com/2016/07/08/panthers-get-into-pokemon-go-action-at-bank-of-america-stadium
2016/07/09
www.telegraph.co.uk/news/2016/07/09/teen-playing-pokmon-go-stumbles-upon-dead-body
Teen hunting for Pokemon finds a body instead
2016/07/09/
www.usatoday.com/videos/news/nation/2016/07/09/86895840
Bernard Lagan, Sydney, July 9 2016, 12:00am
Police find it virtually impossible to keep up with Pokémon
www.thetimes.co.uk/article/police-find-it-virtually-impossible-to-keep-up-with-pok-mon-5fwsn9cf3
Teen finds dead body while looking for Pokemon with phone game
Published time: 9 Jul, 2016 14:27
www.rt.com/viral/350325-pokemon-teen-dead-body
Lauren Apetz, WBIR 4:48 p.m. EDT July 10, 2016http://www.usatoday.com/story/news/crime/2016/07/10/armed-robbers-use-pokmon-go-target-victims/86922626/
'Pokemon Go' players are flocking to sports stadiums to catch more Pokemon
2016/07/10/
ftw.usatoday.com/2016/07/pokemon-go-sports-stadiums
Pokemon Go popping up in stadiums all over the country
2016/07/10/
www.usatoday.com/videos/sports/2016/07/10/86930294
Man searching for Pokémon at 3am caught up in 'drug deal' mix-up
2016/07/10
www.telegraph.co.uk/news/2016/07/10/man-searching-for-pokmon-at-3am-caught-up-in-drug-deal-mix-up
Pokémon GO finally live on Apple iOS and Android smartphones across the world
NINTENDO'S new mobile Pokémon game is live and free-to-play on iOS and Android phones right now.
By James Wright / Published 10th July 2016
www.dailystar.co.uk/tech/gaming/528323/Pokemon-Go-Out-Now-UK-Release-Date-Microtransaction-Cost-Battery-Life-Issue-Gameplay
В России:
Американка нашла труп во время охоты за покемонами
15:19, 10 июля 2016
lenta.ru/news/2016/07/10/pokemon
Приложение Pokemon Go признали травмоопасным
10.07.2016
comandir.com/2016/07/10/36672-prilozhenie-pokemon-go-priznali-travmoopasnym.html
2016/07/11/
www.usatoday.com/picture-gallery/tech/2016/07/11/pokmon-go-users-explore-the-real-world-with-augmented-reality-app/86942470
Pokémon Go Brings Augmented Reality to a Mass Audience
By NICK WINGFIELD and MIKE ISAACJULY 11, 2016
www.nytimes.com/2016/07/12/technology/pokemon-go-brings-augmented-reality-to-a-mass-audience.html
Pokemon Go Is Already Bigger Than Tinder
by Don Reisinger @donreisinger JULY 11, 2016, 10:40 AM EDT
fortune.com/2016/07/11/nintendo-pokemon-go
How to get Pokémon Go right now in the UK on Android
Monday 11 July 2016 11.28 BST
www.theguardian.com/technology/2016/jul/07/how-to-get-pokemon-go-uk
В Роccии
Как скачать Pokemon GO на Android и на iOS
2016/07/11
lifehacker.ru/2016/07/11/pokemon-go
Церкви и кладбища на страже покемонов (Как скачать Pokemon GO в России)
Влад Массино 11.07.2016, 19:34
www.gazeta.ru/tech/2016/07/11/9504281/catch-em-all.shtml
Ловите покемонов смартфонами: феномен Pokemon Go в вопросах и ответах
11.07.2016 13:46
hitech.vesti.ru/news/view/id/9690
Охота за покемонами положительно повлияла на здоровье пользователей сети
07:01, 11 июля 2016
lenta.ru/news/2016/07/11/pokemonforhealth
www.theguardian.com/technology/2016/jul/12/pokemon-go-review-it-may-not-be-a-good-game-but-its-a-great-experience
Pokémon Go: Australian users report server problems due to high demand
www.theguardian.com/technology/2016/jul/12/pokemon-go-australian-users-report-server-problems-due-to-high-demand
Pokémon Go likely more than a summer fad for gaming industry
2016/07/13/
www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/13/pokmon-go-likely-more-than-summer-fad-gaming-industry/87038938
KREMLIN TELLS POKEMON GO PLAYERS TO KEEP AWAY FROM PUTIN’S RESIDENCE
BY DAMIEN SHARKOV ON 7/14/16 AT 1:18 PM
europe.newsweek.com/kremlin-tells-pokemon-go-players-keep-away-putins-residence-480372
В России:
Pokemon Go: Зачем в это играть и как это установить
Азамат Омуралиев — Июл 12, 2016
kloop.kg/blog/2016/07/12/pokemon-go-zachem-v-eto-igrat-i-kak-eto-ustanovit
Объясняем, что такое Pokemon Go
12 июля 2016, 18:00 Алексей Зеньков
rusbase.com/story/pokemon-go-explainer
Как установить Pokemon GO в России
НИКОЛАЙ УДИНЦЕВ, 12 ИЮЛЯ
www.the-village.ru/village/weekend/games/240815-go-pokemon-go
Что такое Pokemon Go и как начать играть в России
Никита Богуславский 12 июля 2016, 16:04
kanobu.ru/articles/pokemon-go-gajd-dlya-nachinayuschih-369566
Что представляет собой игра Pokemon GO и как её установить?
17:28 12/07/2016 Анастасия Анушевская
www.aif.ru/dontknows/actual/chto_predstavlyaet_soboy_igra_pokemon_go
Вооружённые грабители, мертвецы и аварии: как игра Pokemon GО завоёвывает реальность
12 июля 2016, 18:08
russian.rt.com/article/311916-vooruzhyonnye-grabiteli-mertvecy-i-avarii-kak-igra
Американская киностудия намерена снять фильм по игре Pokemon GO
13 июля 2016, 20:34
russian.rt.com/article/312071-amerikanskaya-kinostudiya-namerena-snyat-film-po-igre
Руководство вашингтонского музея Холокоста попросило посетителей не ловить покемонов
13 июля 2016, 07:54
russian.rt.com/article/311981-rukovodstvo-vashingtonskogo-muzeya-holokosta-poprosilo-posetitelei-ne
Дмитрий Песков: Кремль можно посетить и без покемонов
14 июля 2016, 12:37
russian.rt.com/article/312149-dmitrii-peskov-kreml-mozhno-posetit-i-bez
Американская телеведущая испортила прямой эфир из-за Pokemon GO
14 июля 2016, 15:05
russian.rt.com/videoclub/312162-amerikanskaya-televeduschaya-isportila-pryamoi-efir-iz-za
Петербургские казаки призвали запретить Pokemon GO в России
14 июля 2016, 17:56
russian.rt.com/article/312180-peterburgskie-kazaki-prizvali-zapretit-pokemon-go-v
Блогер снял на видео играющих в покемонов полицейских Нью-Йорка
14 июля 2016, 06:20
russian.rt.com/article/312119-bloger-snyal-na-video-igrayuschih-v-pokemonov
Источник: Игра Pokemon Go скоро станет доступна в России
14 июля 2016, 10:03
russian.rt.com/article/312136-istochnik-igra-pokemon-go-skoro-stanet-dostupna
Игроки в Pokemon Go в погоне за покемонами заходят на минные поля в Боснии и Герцеговине
19 июля 2016, 18:34
russian.rt.com/article/312979-igroki-v-pokemon-go-v-pogone-za
July 12th 2016 By John Dangles
leoburnett.com/articles/thinking/what-brands-can-learn-from-pokemon-go
В итоге это сделал Сбербанк, поскольку он тоже обслуживается у Leo Burnett.
How Pokémon Go will level up local advertising
Adam Dorfman on July 14, 2016 at 11:00 am
marketingland.com/pokemon-go-will-level-local-advertising-184373
Level Up Your Marketing with Pokémon Go Forecasts
Posted by Forecast Factor on July 19, 2016 at 9:39 pm
advertising.weather.com/level-up-your-marketing-with-pokemon-go-forecasts
Вирусная история про Central Park, с 15 июля
vimeo.com/174821377 (5 млн просмотров на 23 июля 2016)
от нового аккаунта — Woodzys, зарегистрирован за неделю до даты публикации.
15 июля на youtube:
www.youtube.com/watch?v=MLdWbwQJWI0 (3,7 млн просмотров на 23 июля 2016)
Канал старый, от 2010 года, куплена пустышка, т.к. содержит только одно видео.
Трафик на эти ролики куплен или приобретен за счет размещения видео в СМИ, так как органике взяться просто неоткуда (по анализу других видео в каналах, где было размещено видео).
Pokémon Go: Rare catch causes a Central Park stampede
BY EVAN SLEAD • @EVANSLEAD, Posted July 15 2016 — 8:12 PM EDT
www.ew.com/article/2016/07/15/pokemon-go-rare-catch-central-park
Pokémon Go players form stampede to catch rare Pokémon
They've gone wild for wild Pokémon
By Allegra Frank on Jul 15, 2016 at 6:30p @LegsFrank
www.polygon.com/2016/7/15/12200590/pokemon-go-stampede-central-park-vaporeon
Massive crowd begins stampeding after spotting rare Pokemon in Central Park
By: Luke Kerr-Dineen | July 16, 2016 7:59 am
ftw.usatoday.com/2016/07/massive-crowd-vaporeon-stampede-after-spotting-rare-pokemon-nyc-central-park
Pokemon Go: Crowd Stampedes Through Central Park After Rare Vaporeon Sighting
July 16, 2016 @ 3:24 PM, By Joyce Chen
www.usmagazine.com/celebrity-news/news/pokemon-go-crowd-stampedes-after-spotting-rare-pokemon-w429525
Chaos in Central Park as gamers leap out of their cars and leave their engines running to catch a rare POKEMON
By RORY TINGLE FOR MAILONLINE, PUBLISHED: 21:56 GMT, 16 July 2016
www.dailymail.co.uk/news/article-3693814/Chaos-Central-Park-gamers-leap-cars-leave-engines-running-catch-rare-POKEMON.html
WATCH: Stampede of ‘Pokemon Go’ Players Try to Catch Vaporeon in Central Park
Published 11:18 am EDT, July 16, 2016 Updated 6:04 pm EDT, July 16, 2016
heavy.com/games/2016/07/watch-video-pokemon-go-players-central-park-new-york-stampede-crowd-massive-big-catch-vaporeon
Pokemon Go: Huge crowd of players rush into Central Park to catch Vaporeon
ROBIN DE PEYER Saturday 16 July 2016
www.standard.co.uk/news/techandgadgets/pokemon-go-astonishing-moment-players-rush-en-masse-into-central-park-to-catch-vaporeon-a3297471.html
Pokémon Go Vaporeon Stampede, Central Park, NY. (player.vimeo.com)
статья была опубликована 16 Jul 2016, автор dor_tzur, 5638 комментариевподелиться
www.reddit.com/r/videos/comments/4t41af/pok%C3%A9mon_go_vaporeon_stampede_central_park_ny
Pokemon Go: Video shows moment rare Vaporeon appears in Central Park and all hell breaks loose
Will Worley @willrworley Saturday 16 July 2016
www.independent.co.uk/news/world/americas/pokemon-go-video-central-park-vaporeon-rare-running-new-york-a7140801.html
A Vaporeon Spotting in Central Park Caused a Pokémon Trainer Stampede
Ethan Jacobs (Ethan is a culture writer in New York. Twitter: @EthanReedJacobs), JUL 16, 2016
www.complex.com/life/2016/07/vaporeon-central-park-pokemon-go
Super Rare Pokémon Sighting Causes Legit Stampede in Central Park. It ain't easy being an Eevee evolution.
By Laura Beck, Jul 17, 2016
www.cosmopolitan.com/lifestyle/news/a61461/vaporeon-central-park
Vaporeon stampede Central Park, NYC
Geeks Empire, 17 июл 2016 в 3:34 через Vimeo • 204 599 просмотров
vk.com/video-7392748_456239365
Vaporeon: Rare Pokemon Causes Stampede Of Players In Central Park — Watch
Sun, July 17, 2016 11:45am EDT by Lauren Cox
hollywoodlife.com/2016/07/17/vapereon-pokemon-go-stampede-central-park-video
В России:
Pokemon Go: американцы штурмовали парк в Нью-Йорке из-за редкого покемона
17 ИЮЛЯ 2016 Г. 18:51
newsyou.info/pokemon-go-amerikancy-shturmovali-park-v-nyu-jorke-iz-za-redkogo-pokemona
Newsweek: Кремль предупредил, что не стоит ловить покемонов в гостях у Путина
15 июля 2016
russian.rt.com/inotv/2016-07-15/Newsweek-Kreml-predupredil-chto-ne
Vaporeon stampede Central Park, NYC
Pokemon Go, 16 июл 2016 в 22:44 через Vimeo • 204 598 просмотров
vk.com/video-124971666_456239028
Vaporeon stampede Central Park, NYC
Pokemon GO Оренбург
17 июл 2016 в 21:08 через Vimeo • 204 601 просмотр
vk.com/video-124791379_456239021
Журнал «YOBA»
17 июл 2016 в 3:23 через YouTube • 121 696 просмотров
vk.com/video-33132614_456239856?list=a166377d04c9f74c79
Как сотни жителей Нью-Йорка ночью искали покемонов
22.07.2016
womanbook.com.ua/kak-sotni-zhiteley-nyu-yorka-nochyu-iskali-pokemonov
Как готовилась это PR-кампания? Уходим в историю до 2014 года
А теперь углубимся в историю, т.к. таких результатов PR-кампании сложно добиться без хорошей артподготовки в прошлых периодах.
Alex Hern, Friday 10 June 2016 14.00 BST
www.theguardian.com/technology/2016/jun/10/pokemon-go-niantic-lab-mobile-games
Want to Capture a Pokémon? Look Behind That Tree
By VINDU GOELJUNE 8, 2016
www.nytimes.com/2016/06/09/technology/want-to-capture-a-pokemon-look-behind-that-tree.html
WILLIE CLARKJUNE 10, 2016 6:00 AM
How Pokémon Go brings the pocket monsters to your neighborhood
venturebeat.com/2016/06/10/how-pokemon-go-brings-the-pocket-monsters-to-your-neighborhood
Posted Jun 15, 2016 by Greg Kumparak (@grg)
Pokemon Go could be released by the end of July, Go Plus accessory to cost $35
techcrunch.com/2016/06/15/pokemon-go-could-be-released-by-the-end-of-july-go-plus-accessory-to-cost-35
Pokemon Go Smartphone Game to Be Released Soon
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JUNE 16, 2016, 4:00 PM EDT
fortune.com/2016/06/16/pokemon-go-release-date
By Nick Statt on June 10, 2016 09:00 am
This is Pokémon Go, the ambitious AR game bringing pocket monsters to life
www.theverge.com/2016/6/10/11898470/pokemon-go-ios-android-niantic-ingress-ar-first-look
Pokémon Go will be available in July for iOS and Android
By Nick Statt on June 15, 2016 02:39 pm
www.theverge.com/2016/6/15/11947194/pokemon-go-release-date-july-2016-ios-android-ar
By Nick Statt on July 20, 2016 08:17 pm
The first ever live-action Pokémon movie will be Detective Pikachu
www.theverge.com/2016/7/20/12243948/pokemon-live-action-movie-detective-pikachu-legendary-pictures
By Nick Statt on June 30, 2016 09:00 am
Playing Pokémon Go on your phone is fun and frustrating at the same time
www.theverge.com/2016/6/30/12061426/pokemon-go-hands-on-ios-android-app-niantic-nintendo
This could be the first look at Pokemon Go
www.theverge.com/2016/3/21/11276560/pokemon-go-leaked-video
By Andrew Webster on March 24, 2016 10:45 am
New details give us a better idea of how Pokemon Go will look and play
www.theverge.com/2016/3/24/11298384/pokemon-go-screenshots-details
www.youtube.com/watch?v=2F46tGehnfo (25 млн просмотров на 23 июля 2016)
The Surprising Way Pokémon Is Celebrating its 20th Anniversary
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JANUARY 14, 2016, 11:59 AM EDT
fortune.com/2016/01/14/pokemon-super-bowl-ad
You Can Now Watch Pokémon's Super Bowl Ad
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JANUARY 25, 2016, 5:26 PM EDT
fortune.com/2016/01/25/you-can-now-watch-pokemons-super-bowl-ad
Pokemon 20th Anniversary: A Definitive Ranking of the Six Generations
by Jonathon Dornbush, Entertainment Weekly FEBRUARY 26, 2016, 9:49 AM EDT
fortune.com/2016/02/26/pokemon-20th-anniversary-a-definitive-ranking-of-the-six-generations
Pokémon's Super Bowl ad channels every great Nike and Adidas commercial
By Ross Miller on January 25, 2016 11:56 am
www.theverge.com/2016/1/25/10826800/super-bowl-50-commercial-pokemon-nintendo
By Sam Byford on March 17, 2015 03:36 am Email @345triangle
www.theverge.com/2015/3/17/8230477/nintendo-dena-mobile-games-announcement
Discover Pokémon in the Real World with Pokémon GO!
9 сент 2015
www.youtube.com/watch?v=2sj2iQyBTQs (35.4 млн на 23 июля 2016)
При среднем просмотре видео 5-200 тыс на этом канале.
You'll be able to play Pokémon in the real world next year
by Benjamin Snyder @WriterSnyder SEPTEMBER 10, 2015, 11:50 AM EDT
fortune.com/2015/09/10/niantic-pokemon-go-trailer
Pokémon Go for iOS and Android brings Pokémon into the real world
By Sam Byford on September 10, 2015 02:21 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300009/pokemon-go-ios-android-ingress
Up close with Nintendo's Pokémon Go Plus wearable
By Sam Byford on September 10, 2015 04:32 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300099/pokemon-go-plus-hands-on-photos
Pokémon GO Press Conference
10 сент 2015
www.youtube.com/watch?v=tUlX77BKLyY (1.6 млн на 23 июля 2016))
With Pokémon Go, Nintendo is showing that it takes mobile seriously
By Andrew Webster on September 10, 2015 08:30 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300101/pokemon-go-nintendo-mobile-games
В России:
Покемонов можно будет ловить в реальном мире
10:58 10 Сен. 2015 Сложность 1.9
nplus1.ru/news/2015/09/10/catch-em-all
31 мар. 2014 г.
www.youtube.com/watch?v=4YMD6xELI_k (19 млн на 23 июля 2016)
Pokémon Master is probably the easiest job to land at Google
By Colin Lecher on June 17, 2014 06:27 pm @colinlecher
www.theverge.com/2014/6/17/5818762/pokemon-google-business-cards
Итоги
Вы должны понимать, что мы нашли только самую верхушку этой PR-кампании. Но любой из прочитавших может раскопать аналогичные выходы на других порталах. Простейший способ для поиска через Google я описал в начале статьи.
Я хотел бы обратить ваше внимание:
- На скорость и масштаб информационного давления (я нашел только самую верхушку айсберга);
- На суть информационных посылов, большинство имеют «вирусное» содержание для того, чтобы их подхватили другие СМИ.
Рано делать выводы и давать оценки самой игре. На самом деле, меня, как маркетолога и специалиста по digital-PR, сам продукт интересует во вторую очередь. В анализе, который приводится в статье, я постарался собрать именно начальные информационные выходы (посев), не включая выходов в Earned media. Чтобы можно было проследить логику развития PR-кампании для приложения.
Цель моей статьи:
- обратить внимание на работу PR-профессионалов мирового масштаба и попробовать публично разбирать их работу с профессиональной точки зрения;
- если кто-то знает человека, который руководит этой кампанией, я буду признателен за ссылку (в комментариях или в личку) на его аккаунт, или сайт, или канал в vimeo, чтобы следить за его проектами и учиться у него. Спасибо!
Автор: DenisSergeev
