Поговорим о eSIM (полное название embeddedSIM — то есть, встроенная SIM) — впаянных в гаджет (в отличие от привычных съёмных «симок») SIM-картах. Разберём, чем они лучше обычных SIM-карт и почему мобильные операторы противодействуют внедрению новой технологии.

^[1]
Статья написана при поддержке компании EDISON.

Мы разрабатываем программы под Android и iOS ^[2], а также можем взять на себя подготовку подробного технического задания для разработки мобильных приложений ^[3].

Мы очень любим мобильную связь! ;-)

Если обычную SIM-карту можно вытащить из телефона и заменить на другую, то eSIM сама является встроенной микросхемой, её физически извлечь нельзя. С другой стороны, eSIM жёстко не привязана к определённому оператору, всегда можно перепрограммировать на другого провайдера.

Преимущества eSIM перед обычными SIM-картами

• Меньше проблем при утере смартфона.
  Если потеряли или у Вас украли смартфон, то можно оперативно и эффективно заблокировать устройство, при этом быстро активизировать свой утерянный мобильный номер с помощью eSIM на другом телефоне.
• Больше места для другой начинки.
  eSIM требует гораздо меньше пространства чем слоты для обычных SIM-карт. Это позволяет встраивать eSIM в устройства, в которых не хватает места для обычных SIM-карт — например, в «умные часы».
• Одна SIM-карта для всего мира.
  Теперь не обязательно покупать «симку» местного оператора при прибытии в другую страну. eSIM просто переключается на другого оператора.
  Правда, есть Китай, который не признаёт технологию eSIM. На территории этой страны придётся звонить по старинке, а вскоре Поднебесная запустит свой китайский изолированный eSIM.
• Один номер для нескольких гаджетов.
  Вы можете к одному и тому же номеру одновременно подключить свой планшет, свой второй планшет, «умные часы», «умный» автомобиль и прочие свои «шибко грамотные» устройства (если они у вас есть). Лишь бы сам прибор поддерживал технологию.

FAQ для eSIM

• Что такое embedded UICC (eUICC)?
  Первоначальное название технологии. Расшифровывается как встроенная универсальная интегральная плата (eUICC от англ. embedded Universal Integrated Circuit Card ) Термин eSIM является синонимом, он появился немного позже.
• Любой гаджет можно подключить к eSIM?
  Нет, только те устройства новых поколений, которые поддерживают технологию. Если планшету больше трёх лет — eSIM в нём точно нет.
• Можно ли eSIM карту с одного устройства переставить на другое?
  Физически — нет, карта намертво встроена в гаджет. Виртуально — да, на разных гаджетах (поддерживающих eSIM) можно настроить один и тот же телефонный номер.
• eSIM и обычные SIM совместимы на одном приборе?
  Конечно! Все планшеты, которые поддерживают eSim, также имеют как минимум один слот для традиционных SIM. Фактически это устройства, обладающие преимуществом поддержки сразу двух SIM-карт (при этом eSIM занимает гораздо меньше места).
• Беру, дайте две! Я ведь могу на одном устройстве использовать более одной eSIM?
  Новейшие iPhone позволяют использовать несколько eSIM, однако пока что только по очереди, не одновременно.

Некоторые события в истории развития eSIM

Ноябрь 2010 — GSMA (торговая организация, представляющая интересы операторов мобильной связи по всему миру и устанавливающая стандарты в отрасли) обсуждает возможности программируемой SIM-карты.


Май 2012 — Европейская комиссия выбрала формат Embedded UICC для своей встроенной в авто службы экстренного вызова на случай аварии, известной как eCall.


Сентябрь 2017 — Apple реализовала поддержку eSIM в своих устройствах Apple Watch третьей серии и iPad Pro второго поколения.


Октябрь 2017 — Релиз Microsoft Surface Pro пятого поколения, которая также поддерживает eSIM.


Октябрь 2017 — Google представила Pixel 2, в котором добавлена ​​поддержка eSIM для использования с сервисом Google Fi.


Февраль 2019 — Презентован Samsung Galaxy Fold (выпущен в сентябре). Модель LTE поддерживает eSIM.


Декабрь 2019 — Международный виртуальный оператор MTX Connect становится глобальным партнером Apple по eSIM.

Интервью с Ильёй Балашовым

Илья Балашов ^[4] — Сооснователь виртуального оператора сотовой связи MTX Connect

eSIM — это эволюция или революция?

Эволюция, причем очень задержавшаяся по времени, которую на рынке никто не ждал и не ждёт.

Классическая пластиковая SIM карта десятилетия олицетворяла связь между оператором и абонентом. И операторов эта ситуация более чем устраивает.

Станут ли в среднесрочной перспективе обычные съёмные SIM-карты реликтом? Вытеснит ли их eSIM?

Нет, не станут! Экосистема контролируется операторами и они меньше всех других участников (таких как — вендоры телефонов/устройств, конечные пользователи/абоненты, регуляторы и т.д.) заинтересованы в том, чтобы eSIM получил большое распространение.

Сейчас только один производитель телефонов производит и продает устройства с eSIM через все свои каналы продаж в качестве основного продукта для массового потребителя — и это Apple!

Все остальные устройства (Microsoft c Surface Table, Google с Pixel, Samsung c Fold) — это нишевые продукты, которые либо не продаются через операторов совсем, либо объёмы продаж очень небольшие.

Apple — единственная компания на рынке, которая имеет не только своё видение продукта, но и достаточную рыночную власть, чтобы сказать операторам: «Если вам не нравятся телефоны с eSIM — вы можете их не продавать!»

Для того, чтобы пластиковые SIM карты перестали занимать более 90% рынка нужна не только поддержка от других производителей телефонов.

Все вендоры (кроме Apple) очень сильно зависят в своих каналах продаж от операторов, которые всем вендорам говорят — «Мы не будет продавать телефоны с eSIM для массового рынка».

Несмотря на то, что Россия (и почти весь СНГ) это рынок независимой дистрибуции — операторы и в этих регионах имеют большое на него влияние.

Насколько «есимизация» в мире происходит быстрее чем в России? Сильно отстаём?

Ни один мобильный оператор в мире не заинтересован в том, чтобы продвигать eSIM, что бы он публично ни говорил об этом.

Более того, провайдеры eSIM-платформ говорят, что планы операторов по количеству активаций eSIM отличаются от фактического использования в десятки раз!

По разным оценкам, меньше 5% iPhone c поддержкой eSIM хотя бы раз за время жизни загрузили хотя бы одну eSIM.

Россия отстает в том, что пока даже госорганы не могут определиться с тем, как в этому явлению (eSIM) относиться! А это значит, что никаких дальнейших шагов никто делать не может.

В странах Ближнего Востока, Индии и Азии были введены достаточно жесткие правила регулирования eSIM для операторов, но они были понятны с первого дня и операторы могли принять решение — хотят они им следовать или нет.

А в Китае, например, проходят тесты своей собственной экосистемы eSIM, которая хотя и будет похожа на ту, что есть во всем мире, но тем не менее, она будет от неё полностью изолирована. Мы думаем, что в 2020-21 году в Россию будут через AliExpress попадать китайские смартфоны с поддержкой китайской версии eSIM и среди покупателей наступит разочарование в этой технологии из-за полной несовместимости.

Какие новые вызовы ожидаются в ближайшем будущем?

Возможно, скоро возникнет дополнительная сегментация рынка между компаниями, которые рассчитывают на долгосрочные отношения со своими абонентами и различными продавцами eSIM, которые по факту являются конкурентами точек по продаже сим-карт в аэропортах.

В случае с SIM, абонент возвращается к мобильному оператору снова и снова. Операторам неинтересно раз продать eSIM клиенту и забыть про него.

И очень возможна ситуация, которая существуют сейчас на рынке продажи одноразовых SIM карт для туристов (на Ebay, TaoBao, AliExpress) — когда под видом пакета 10GB, продают 4GB (а иногда и 1GB) сначала на полной скорости, а потом, как это они делают, без предупреждения снижают до 128 кбит/с. И доверие к идее среди обычных людей будет падать!

Что будет после eSIM?

Так как мы находимся в самом начале пути развития экосистемы eSIM, то я думаю, что в ближайшие лет 5-7 eSIM будет развиваться, как с технической, так и с организационной точки зрения.

А говорить о том, что будет дальше — это 100% гадание или фантазии на заданную тему.

Ссылки

^[5] Глобальным партнером Apple по eSIM стала связанная с Россией компания ^[5]

^[6] Использование двух SIM-карт, одна из которых eSIM ^[6]

^[7] eSIM: как это работает ^[7]

^[8] eSIM ^[8]

Сервис для сравнения операторов eSIM в разных странах ^[9]

^[1]
У компании EDISON плодотворный опыт сотрудничества с MTX Connect.

Мы подготовили техническое задание и создали мобильные приложения для виртуального сотового оператора ^[1].

Разработано API серверной части MTX Connect, значительно расширяющее возможности пользовательского функционала.