Интерактивная экспозиция Kia на выставке потребительской электроники CES называется Space of Emotive Driving — «Пространство эмоционального вождения». Её краеугольный камень — система R.E.A.D., которая разработана совместно с группой специалистов Media Lab из Массачусетского технологического института (США). Технология R.E.A.D. (Real-time Emotion Adaptive Driving) использует искусственный интеллект для распознавания биосигналов и анализа эмоционального состояния водителя.