Главная

Рубрика «цифровой маркетинг»

Заменит ли ИИ маркетологов в производстве и логистике — или сделает их незаменимыми?

2025-05-21 в 8:35, admin, рубрики: B2B-маркетинг, Digital B2B, ИИ в маркетинге, искусственный интеллект, Маркетинг в логистике, Маркетинг в производстве, цифровой маркетинг

Кто я и почему мне можно доверять

Меня зовут Петр Жогов. Я маркетолог с 20-летним стажем, специализируюсь на продвижении сложных B2B-продуктов в сфере производства, дистрибуции и логистики. За годы работы я выстраивал коммуникацию для компаний, где ошибка в стратегии могла стоить не просто бюджета, а реальных контрактов, поставок, срывов сроков.

Особую гордость я испытываю за проекты, где приходилось упаковывать технологичные решения в понятные, убедительные истории для закупщиков, логистов и владельцев бизнеса.

Читать полностью »

Нетривиальные метрики эффективности рекламных кампаний

2019-02-07 в 11:47, admin, рубрики: conversion rate, digital marketing, google analytics, maxilect, Блог компании Maxilect, веб-аналитика, интернет-маркетинг, конверсия сайтов, контекстная реклама, маркетинговые инструменты, Повышение конверсии, рекламные каналы, цифровой маркетинг

При анализе цепочек рекламных каналов некоторые достаточно простые, но полезные идеи проскакивают незамеченными. Хорошо знакомые с математикой аналитики сразу стремятся погрузиться машинное обучение, а далекие от математики аналитики вообще не очень понимают, куда и как смотреть в отрыве от стандартных отчетов Google Analytics.

В то же время такая достаточно банальная вещь как распределение длин цепочек атрибуции за период может рассказать весьма красноречивые вещи, причем не только об эффективности вашей рекламы.

В данной статье я покажу, как по этому распределению:

Выделить среди переходящих по рекламным каналам тех пользователей, кто реагирует на рекламу;
Оценить эффективность влияния вашей рекламной кампании на эту группу;
Оценить как бы реагировали на ваш товар люди, если бы знали про него все, что вы хотели им сообщить;
Оценить оптимальную с точки зрения уровня конверсии частоту показа рекламных объявлений.

Нетривиальные метрики эффективности рекламных кампаний - 1

Читать полностью »

Концепция взаимодействия рекламных каналов и ее применение на практике

2019-01-03 в 10:23, admin, рубрики: conversion rate, digital marketing, google analytics, maxilect, Блог компании Maxilect, веб-аналитика, интернет-маркетинг, конверсия сайтов, контекстная реклама, маркетинговые инструменты, Повышение конверсии, рекламные каналы, цифровой маркетинг

Осмысленность отчетов о рекламных кампаниях(РК) значительно упрощает людям ~~жиз~~… оптимизацию расходов. В процессе повышения уровня этой осмысленности, мы нашли один очень эффективный способ максимизировать рентабельность, принимая во внимание то, что мы назвали «взаимодействием каналов»(интеракцией каналов).

Оригинал: caricatura.ru

Читать полностью »

Цифровой маркетинг в режиме одного окна: разбираем облачные продукты SAS

2017-12-05 в 11:34, admin, рубрики: big data, sas, Блог компании SAS, веб-аналитика, интернет-маркетинг, цифровой маркетинг

Меня зовут Максим, и я работаю консультантом по клиентской аналитике в компании SAS (это не спецназ и не авиакомпания, а институт). Мы оцениваем применимость новых технологий в бизнес-процессах различных отраслей и на основе этого делаем проекты. В том числе в цифровом маркетинге. Самыми интересными результатами нашей работы я буду делиться с вами в этой и последующих публикациях.

Сегодняшний герой — облачный продукт для цифрового маркетинга SAS Customer Intelligence 360, который позволяет централизованно собирать и обрабатывать данные о клиентах. Разбор возможностей и примеры работы — под катом.