Рубрика «ssp»

Программатик: Часть 1 — Экосистема

2025-09-02 в 12:46, admin, рубрики: ad exchange, cdp, DMP, dsp, header bidding, Prebid Server, ssp, идентификация пользователей, программатик

Пользователь открыл статью.
Через 127 миллисекунд его браузер отправил bid requests.

В нем — его IP, User Agent, хеш ID, URL страницы и строка согласия GDPR.
Этот JSON полетел в десяток DSP одновременно.

Через 86 мс один из них посчитал:
EV (expected value) = 0.45 CPM
Сформировал bid response с adm и nurl, вставил макрос ${AUCTION_PRICE

Еще 30 мс — аукцион на Exchange.
Ставки: 1.20, 0.95, 0.45.
Floor price: 0.80.
Победил не самый высокий — победил сбалансированный.

Через 290 мс после клика на страницу пользователь увидел баннер,
даже не заметив, что только что прошел аукцион.

А мы — заметили...

Спустя два года в Читать полностью »

Такая разная онлайн-реклама. Три топора vs. AI, Ad Tech и DOOH

2019-01-23 в 10:58, admin, рубрики: adtech, advertising, big data, dooh, dsp, IPONWEB, machine learning, programmatic, programmatic advertising, RTB, rtb-реклама, ssp, Блог компании IPONWEB, медийная реклама, онлайн-реклама

Такая разная онлайн-реклама. Три топора vs. AI, Ad Tech и DOOH - 1

«Лучшие умы поколения заняты тем, как заставить людей кликать мышью по рекламным объявлениям, — сказал мне Джефф Хаммербахер, ранее инженер Facebook. — Ужас…», — Илон Маск (Tesla, SpaceX и дорога в будущее).

Наши умы в IPONWEB заняты тем же.

И вот вроде у нас умная бизнес-логика, принимающая решение о том, какую рекламу показать пользователю, мощные кластеры для анализа больших данных, сложного склеивания и матчинга на лету, обучающийся алгоритм, предсказывающий клики, конверсии и даже потенциальную цену, сложный алгоритм подсчета бюджета, который умеет оптимизировать ставки в режиме реального времени, … а представление о рекламных технологиях в Рунете все равно формирует Азино 777. Не надо так, подумали мы, и решили начать рассказывать на Хабре о настоящих рекламных технологиях.
Читать полностью »

Сервер Ad Exchange — не как у других

2018-08-29 в 5:34, admin, рубрики: ad exchange, adtech, dsp, highload, java, RTB, rtb-реклама, ssp, Анализ и проектирование систем, Блог компании Maxilect, высокая производительность, контекстная реклама, медийная реклама

Ad Exchange в рамках Real-Time Bidding (RTB) — одно из AdTech-решений, видоизменяющих рынок онлайн-рекламы. Его основная функция — стыковка большого количества SSP и DSP, которые не имеют прямой интеграции между собой, а также перепродажа разнообразного рекламного трафика между ними.

Благодаря заказу для рынка США мы с головой погрузились в специфику построения платформы Ad Exchange. И в этой статье представляем некоторые идеи и результаты.

Читать полностью »

Анонс RamblerFront& #1

2017-06-02 в 12:25, admin, рубрики: css, html, javascript, React, ReactJS, redux, ssp

Анонс RamblerFront& #1 - 1

8 июня на Мансарде Rambler&Co состоится первый внешний RamblerFront& meetup, на котором наши сотрудники поделятся прикладными знаниями в области frontend-разработки.
Читать полностью »

Программное мышление: союз искусства, науки и алгоритмов

2015-12-02 в 10:12, admin, рубрики: advertizing, dsp, programmatic, RTB, rtb биржа, ssp, Аналитика мобильных приложений, Блог компании BYYD, брендинг, веб-аналитика, интернет-маркетинг

Существует мнение, что в скором времени программный маркетинг не будет нуждаться в человеке как рабочей единице вовсе, так как автоматизация и алгоритмы всю работу возьмут на себя. Страх потерять работу объясняет медленный рост программатики в этой сфере. И все же, если рассуждать более углубленно, какой адекватный работник будет поддерживать то, что может отправить его на досрочную пенсию?

Программное мышление: союз искусства, науки и алгоритмов - 1
Читать полностью »

Новый инструмент продвижения брендов «Уникальный Охват» от Google

2015-11-30 в 16:05, admin, рубрики: dsp, RTB, ssp, Аналитика мобильных приложений, Блог компании BYYD, веб-аналитика, интернет-маркетинг, Повышение конверсии, метки: SSP

В недавней конференции Google Think Brand 2015, имевшей место проходить в Москве, поведала о новом рекламном инструменте для продвижения брендов, который направлен на новый уровень оптимизации процесса продвижения кампаний и значительное улучшить показателей максимального охвата целевой аудитории.

Новый инструмент продвижения брендов «Уникальный Охват» от Google - 1
Читать полностью »

RTB: шаг навстречу новой технологии

2015-10-07 в 9:25, admin, рубрики: dsp, real time bidding, RTB, ssp, аукцион, Блог компании RealWeb, интернет-маркетинг, кластеры, конверсия, контекстная реклама, медийная реклама, Управление e-commerce

Рост интереса к работе с большими данными не мог обойти стороной рекламную отрасль, которая всегда тяготеет к использованию технических новинок. Несколько лет назад появилась новая технология RTB (real-time-bidding), которая быстро завоевала признание рекламодателей в США и Европе. На сегодняшний день RTB практически сравнялась по объёмам со стандартной медийной рекламой. В России рынок развивается гораздо медленнее, но тем не менее даже в условиях кризиса мы наблюдаем уверенный растущий тренд. Рекламный рынок всегда восприимчив к новинкам, и рекламодатели охотно пробуют новые способы взаимодействия с аудиторией. Однако RTB стала настолько востребованной, что появились целые ресурсы, полностью посвящённые системе. Чем же обусловлена такая популярность?