Каждый год осень начинается со школьной линейки, мемов про Шуфутинского, сбора яблочного урожая. Ежики плачут, упираются, но продолжают есть кактусы покупать новые айфоны. В Купертино не устают подогревать интерес к новинкам. Интернет снова облетают тизеры, сотрудники теряют прототипы устройств в барах и далее по списку.