Работаю с рекламным трафиком уже 10 лет и выявил ключевые ошибки, которые чаще всего приводят к сливу бюджета в Telegram Ads. Эти ошибки связаны с настройкой кампаний и недостаточной оптимизацией процессов. Чтобы справляться с такими проблемами, мы с коллегами создали сервис telescope, который помогает ускорить работу с рекламными проектами, снижает рутину и автоматически отключает неэффективные кампании.
Настройка рекламы по интересам и пулам
Почему это работает неэффективно? Многие таргетологи начинают с анализа аудитории, её интересов и болей, а затем создают кампании на основе интересов или пулов каналов. Проблема в том, что такие кампании не позволяют отслеживать статистику для каждого канала отдельно. Когда кампания приносит дорогих подписчиков, её приходится отключать, не зная, какой канал сработал, а какой — нет. В результате рекламный бюджет тратится впустую.
Как избежать? Оптимально запускать одну кампанию на каждый канал. Это сложнее, так как настройка в стандартном кабинете Telegram занимает несколько часов для 50 кампаний, но это позволяет отслеживать эффективность каждого канала.
С помощью telescope процесс значительно упрощается: достаточно поставить галочку при загрузке 100 каналов, чтобы сервис автоматически создал кампании с уникальными ссылками для каждого канала. Время настройки сокращается до 3 минут, а отключение неэффективных каналов становится быстрым и удобным.
Единый CPM на несколько каналов
Почему это приводит к потерям? Telegram Ads позволяет устанавливать минимальный CPM (стоимость за тысячу показов) от 1 €, но если рекламное объявление нацелено сразу на несколько каналов, приходится указывать единое значение CPM. Это приводит к переплатам на каналах с низкой конкуренцией и недополучению трафика на каналах с высоким CPM, где сидит ваша целевая аудитория.
Как это решить? Лучший подход — настраивать отдельные кампании для каждого канала с индивидуальным CPM. До появления инструментов автоматизации мы вручную подбирали ставки для каждого канала, тратя часы работы.
Теперь это решается с помощью автобиддера в telescope. Сервис автоматически находит минимальную ставку, сохраняя бюджет и повышая эффективность кампаний. Вы также сможете просматривать логи изменений, чтобы видеть, как настроены ставки.
Недостаточная сегментация аудитории
Что теряется? Без глубокой сегментации аудитории кампания упускает большой пласт потенциальных клиентов. Например, для канала туристической компании универсальное объявление не будет так эффективно, как объявления, адаптированные под разные сегменты: путешествия в Италию или отдых в Китае. Точные формулировки и релевантные креативы привлекут больше подписчиков и увеличат конверсию.
Как сегментировать аудиторию? Точное разделение аудитории помогает находить прогретых клиентов и тестировать креативы, которые работают лучше всего. В telescope встроен SPY-сервис, который показывает объявления конкурентов. Это помогает быстро создавать эффективные объявления и анализировать, какие сегменты дают лучший результат.
Чтобы упорядочить статистику, telescope позволяет сортировать объявления по папкам. Это удобно для анализа и дальнейшей оптимизации, чего не хватает в стандартном рекламном кабинете Telegram.
Как telescope помогает избежать ошибок
Telescope создавался для решения основных проблем, с которыми сталкиваются таргетологи: ручная работа, недостаток аналитики и сложность в управлении большими объёмами кампаний. Сервис объединяет лучшее из автоматизации и позволяет:
-
Настраивать автобиддер для минимального CPM;
-
Сортировать объявления по папкам для удобного тестирования;
-
Генерировать креативы с помощью SPY-сервиса;
-
Автоматически привязывать уникальные ссылки к кампаниям;
-
Массово изменять настройки кампаний: тексты, бюджеты, CPM и многое другое.
Ключевая цель telescope — освободить таргетологов от рутины, чтобы они могли сосредоточиться на стратегии и масштабировании успешных решений. Каждый пользователь может предложить свои идеи для развития сервиса и получать помощь техподдержки в течение 15 минут.
Следите за обновлениями Telescope и узнайте больше о возможностях автоматизации.
Автор: krandix
