App Annie подготовили очередной Index по итогам января 2013. В этот раз был отмечен существенный рост выручки от социальных сетей.
Коктейль из мобильного девайса, технологий и аппсторов вкупе создают качественно новые возможности развития для социальных сетей.
Социальные сети в вебе создали гигантское подспорье для социальных приложений на устройствах. Дали им возможность использовать камеру, микрофон, шейринг в реальном времени, геолокационные технологии и другие виртуальные средства, сформировали новый способ использования социальных сетей, качественно отличающийся от веба.
Приложения типа WeChat, LINE, Kakao, Zoosk, Badoo, Find My Friends и Facebook возглавляют новую волну роста приложений категории social networking. И некоторые из них уже начали извлекать выгоду из этого роста, весьма успешно монетизируя свои приложения.
За прошедший год приложения в категории Социальные сети существенно подросли в Apple App Store: категория заняла третье место по выручке в январе 2013-ого, отставая только от Games и Productivity. Для сравнения год назад она находилась аж на 12-ом месте. Таким образом категория показала 87% рост в сравнении с январем 2012-ого, и кроме того это 3% от всего объема доходов в iOS App Store.
В то время как по всему миру выручка вырастала постепенно, в Японии было отмечено десятикратное увеличение выручки в течение года. Не последнюю роль в этом росте сыграл успех LINE. Голосовой/текстовый мессенджер LINE забрался в топ iOS в Японии еще в начале 2012-ого, в апреле он оказался в Top Grossing и так и не спускался оттуда.
В то же время огромный потенциал роста наблюдается и в Китае: ежемесячные скачивания социальных приложений в этой стране выросли в два раза за прошедший год.
Огромным пространством для дальнейшего развития служит то, что у издателей наконец-то начало получаться конвертировать закачки в денежные знаки. За последний год рост выручки от таких приложений превзошел рост аудитории этих приложений (просто рай для бизнеса), а также рост выручки большинства других категорий. Что определенно делает данную категорию приложений следующим после игр лакомым куском для паблишеров.
Ежемесячные скачивания приложений в social networking растут на 30% ежегодно, и на данный момент они представляют 5% от всего объема закачек на iOS App Store. Такой рост возможно не выглядит столь эффектно, как у других категорий, однако говорит о том, что категория достигла определенного уровня зрелости.
По факту, половина всех скачиваний в social networking категории приходится всего на две страны: США и Китай. Выручки в этой категории в Китае пока что минимальны, скорее всего рост выручки там придется именно на этот год. Стоит также отметить, что рынок Социальных сетей в Китае представлен преимущественно местными паблишерами.
В прошлом году на первом месте по скачиваниям находилось приложение Facebook, спустя год это место занял Facebook Messenger. Построение пользовательской базы вокруг целой группы приложений (Facebook, Instgram, Facebook Messenger, Facebook Poke) стало залогом успешной монетизации через рекламу.
Отличный рост демонстрирует приложение от Apple — Find My Friends, за год оно поднялось с 15-ой строчки до 2-ой. Данный успех во многом объясняется весьма агрессивным маркетингом нативных приложений Apple с выходом iOS 6.
Другим приложением, испытывавшим на себе любовь пользователей, стал китайский аналог WhatsApp — WeChat. Оно заняло первое место в категории социальные сети в Китае и получило распространение во многих странах Средней Азии и Юго-Востоной Азии. Кстати, разработчики WeChat — Tencent планируют расширение и на запад, а именно в US.
Первая 10-ка приложений по доходам в категории Социальные сети состоит из разнообразных мессенджеров и дейтинговых сервисов. LINE неожиданно сверг с лидирующей строчки WhatsApp за счет широкого выбора IAP'ов. В то время как WhatsApp выбрал достаточно интересный способ монетизации: он стоил 99 центов на iOS, а на Android предлагался бесплатно, через год использования пользователю предлагалось продлить подписку за 99 центов.
Между тем, монетизация социальных приложений стоит на повестке дня у многих аналитиков, над которыми довлеет груз привлеченных инвестиций. Ясно только одно, сейчас есть широкое поле для инноваций в области получения выручки с этого сегмента.
Вперемешку с мессенджерами топ делят дейтинговые предложения. Все гиганты сферы такие как Badoo, eHarmony и Match.com прекрасно соседствуют с аппами для геев типа Grindr Xtra и Scruff. Дейтинг уже зарекомендовал себя как очень прибыльный бизнес в вебе и неудивительно, что он вполне комфортно себя чувствует и на мобильных платформах.
Автор: ooshan
