Нас часто спрашивают: «Что почитать для прокачивания навыков в контексте, работе с трафиком, создании ценностных предложений». Проблема в том, что порталов, блогов, сообществ много, а практической информации мало. 10% создают полезный контент, 90% его переписывают)
В этом списке в основном авторские проекты, которые как раз создают ценность и делятся полезными наработками.
Для удобства работы с материалом мы разбили список по темам: контекстная реклама, веб-аналитика, контент-маркетинг, email-маркетинг, лидогенерация, увеличение конверсии. Отдельно — отечественные и зарубежные источники с примерами постов. Только «живые» ресурсы, которые мы сами регулярно читаем и рекомендуем.
Контекстная реклама
Отечественные ресурсы
Блог компании eLama, ведущего сервиса автоматизации контекстной рекламы в Рунете.
Пример поста: Рынок контекстной рекламы — итоги 2015 и прогноз 2016
Рассказывают о ключевых событиях на рынке, делятся фишками по повышению эффективности Яндекс Директ и Google AdWords, проводят обучающие вебинары. Отличный источник для тех, ко хочет научиться правильному контексту.
Посвящен работе в Google AdWords. Авторский проект украинского специалиста Сергея Бахаря. Практические кейсы и разбор настроек AdWords от А до Я, от создания аккаунта до динамического ремаркетинга. Много видео-уроков.
Пример поста: Настройки рекламной кампании на поиске Google (видео)
Сергей откровенно делится как удачами, так и ошибками. А еще у него есть улетные мемы по интернет-маркетингу.
Блог разработчиков сервиса управления контекстной рекламой HTraffic. Уровень Pro. Пишут не часто, при этом рассказывают доступно о сложных вещах: тонкостях ценообразования и показателе качества в Директе, например.
Пример поста: Шторм и показатель качества
Еще у них есть статистический калькулятор A/B тестов, списки минус-слов для разных тематик и сервис склонения минус-слов для Google AdWords.
Блог Василия Смирнова, научного редактора 12 переводных книг о контекстной рекламе, контент-маркетинге, социальных медиа. Кроме контекста, много пишет о прямом маркетинге. У Василия потрясающее чувство юмора, его интересно читать.
Пример поста: Почему не получится скопировать Дэна Кеннеди
Яндекс Директ, который приводит клиентов
Паблик ВКонтакте с новостями рынка и кучей собственных кейсов. Эти ребята знают толк в правильном Директе.
Пример поста: Кейс по натяжным потолкам: 149 заявок за 30 дней по 289 рублей
Зарубежные ресурсы
Фишки Google AdWords, рекламы в YouTube и Facebook.
Пример поста: 3 Easy Wins for PPC in 2016
Кейсы и еще раз кейсы по работе с AdWords, таргетированной рекламой в social media, мобильным трафиком.
Пример поста: Fix Your Remarketing Campaign In 5 Steps
Веб-аналитика
Отечественные ресурсы
Из отзыва на сайте Романа: «Его познания в e-marketing и GA (Google Analytics) просто неисчерпаемы и, что самое главное, он умело их применяет и эффективно реализует на практике». В блоге много презентаций и видеоматериалов.
Пример поста: Веб-аналитика для растущих стартапов
Блог про аналитику мобильных приложений и онлайн-сервисов. Это не просто аналитика, а product-менеджмент уровеня Pro. При этом Олег очень доступно пишет о «высших материях» в аналитике и развитии веб-продуктов.
Пример поста: Кинопоиск. Почему перезапуск успешного продукта — плохая идея
Блог Иван Иванова. Этот специалист знает все про Google Analytics и Google Tag Manager. Обзоры, инструкции и куча авторских кейсов, по которым можно научиться профессиональной аналитике Google.
Пример поста: Руководство по производным (вычисляемым) показателям в Google Analytics
В основном пишет про аналитику в e-commerce. Отличные материалы для владельцев интернет-магазинов, которые хотят разобраться что и как считать в своем бизнесе.
Пример поста: Брошенная корзина — увеличиваем конверсию звонками или письмами?
Даниил выкладывает собственные кейсы и методики эффективной веб-аналитики для бизнеса. Много материалов по работе с Google Analytics.
Пример поста: Как очистить отчёты Аналитикс от спама
В блоге сервиса товарных рекомендаций Retail Rocket — не только веб-аналитика, а также рабочие кейсы увеличения конверсии и продаж в e-commerce. Как интернет-магазину делать конверсионную рассылку и оптимизировать сайт + интервью с топ-менеджерами лидеров рынка.
Пример поста: Кейс персонализации интернет-магазина SHOES.RU: рост выручки на 18%
Зарубежные ресурсы
Автор блога Авинаш Кошик — пожалуй, лучший специалист по веб-аналитике в мире. Делает детальные руководства и исследования по сбору и обработке данных. Каждую тему Авинаш раскладывает по полочкам, доступным языком, так что даже сложные темы понятны со средними знаниями английского.
Пример поста: How To Suck At Social Media: An Indispensable Guide For Businesses
Брайан — эксперт и консультант по Google Analytics. Пишет про аналитику поискового трафика и контекстной рекламы Google, с подробными расчетами и примерами.
Пример поста: Calculating your REAL ROI for AdWords
Разработчики сервиса аналитики пишут про аналитику IT продуктов, работу с клиентами в онлайне, а еще про собственные взлеты и падения в качестве стартапа. Контента не так много, зато он уникальный. Если у вас онлайн-сервис — бесконечно рекомендуем изучить кейсы Baremetrics.
Пример поста: How we generated a $14,000 influx of cash in 7 days
Официальный блог разработчиков системы. Здесь можно отслеживать новые фичи и инструменты + как с ними работать.
Пример поста: Use Smart Goals, powered by Google Analytics, to optimize in AdWords
Контент & inbound маркетинг
Отечественные ресурсы
В этом блоге нет проходных статеек. С прошлого года авторы TexTerra делают только масштабные обзоры и руководства. Кроме собственно контент-маркетинга — про email-рассылки, копирайтинг, плагины WordPress и даже как использовать возможности MS Word на всю катушку.
Пример поста: Как оценивать эффективность контент-маркетинга: метрики и способы мониторинга
Агентство ROCKIN'ROBIN пишет о медиа-рынке в целом + делает микроблоги о контент-продвижении в сфере финансов, автомобильной тематике и даже о контент-маркетинге в мире спорта.
Пример поста: Как сделать из корпоративного блога тематическое СМИ
Команда сервиса контент-рекомендаций Relap.io пишет о медиа-рынке, коммуникациях с аудиторией, нативной рекламе, как писать хорошо и что для этого нужно делать.
Пример поста: Как писать про продукты: О чем бренды могут рассказать читателям
Украинское агентство CMdigital пишет о контент-маркетинге для стартапов, интернет-магазинов, общественных проектов и т.д. Показывают как разрабатывать стратегию и измерять эффективность контента. Много собственных кейсов.
Пример поста: Контент-маркетинг в ecommerce: кейсы и подходы
Блог безумных котиков редактирует Катерина Ерошина, один из ведущих экспертов в Рунете. Здесь вы найдете исчерпывающую стратегию контент-маркетинга.
Пример поста: Контент-маркетинг для малого бизнеса. Подробная инструкция по эксплуатации сферического коня в вакууме
Максим Ильяхов становится уже культовой личностью среди коммерческих писателей и редакторов. Евангелист инфостиля, создатель сервиса Главред, пишет о том как делать серийные и обучающие продукты (курсы, рассылки, журналы); как писать о себе и компании без штампов и «впендюринга».
Пример поста: Аллергия на галстуки. Сложные случаи описания пользы
Авторский блог Нади Поминовой о входящем (inbound) маркетинге: «Пишу о том, как превращать читателей блога в клиентов».
Пример поста (ее личный кейс): Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик
Зарубежные ресурсы
Пишут не только о создании и продвижении контента, а также о Social media + много интересных статей о Digital-рынке в целом. В отличие от других зарубежных ресурсов, много свежих фишек.
Пример поста: 105 Ideas to Add to Your Editorial Calendar
Портал, который собирает в буржунете лучшие посты о входящем маркетинге — лидогенерации и продажах с помощью полезного контента.
Пример поста: The Definitive Guide to Content Curation
Как Рэнду Фишкину и его команде удается на протяжении 10 лет не скатиться в попсу и держать уровень — одному Богу известно. Moz — это входящий (inbound) маркетинг — сплав блогинга, SEO и Social media.
Пример поста: Why Content Strategy Isn't Enough
Email-маркетинг
Отечественные ресурсы
В блог сервиса рассылок eSputnik разбираются в основном технические тонкости: как настроить форму подписки, добавить видео, интегрировать рассылку с социальными сетями и т.д. Новый материал выходит каждые 2 недели.
Пример поста: Как собрать данные о клиенте из email-рассылки
А эти ребята больше пишут о стратегии email-маркетинга: набор базы, приветственные письма, onboarding, удержание клиентов с помощью рассылки. Есть подробная инструкция по работе с MailChimp.
Пример поста: Как удержать клиентов с помощью Email-рассылки: 10 приемов
Зарубежные ресурсы
Лучший на наш взгляд, западный блог о email-маркетинге. Минимум «воды», каждая статья с примерами.
Последний пост: Why Most Newsletters Fail
Лидогенерация
Отечественные ресурсы
Много собственный кейсов как собирать базу с помощью умных виджетов, лайфхаки для маркетологов, обзоры сервисов.
Пример поста: Кейс «Повышение продаж на 18% с помощью всплывающего окна»
В основном переводной контент, при этом отборного качества. Эффективные каналы лидогенерации, аналитика лидов, создание конверсионных лендингов.
Пример поста: Руководство по созданию посадочных страниц с высоким конверсионным потенциалом
А это настоящий клондайк для спецов по партнерскому маркетингу, «акул» в сфере CPA. Горячие новости рынка, последние тренды, интервью с начинающими и бывалыми арбитражниками, аналитика, обзоры полезных сервисов.
Пример поста: Смотри и учись: кейс на Мир Вышивки или как сделать из 5к рублей 81,6к
Обучение настройке таргетированной рекламы
Команда Алексея Князева — number one в Рунете в сфере таргетированной рекламы. Хотите научиться «лить» в плюс? Вам сюда! Кроме кейсов по таргету, здесь куча фишек по разработке конверсионных landing page, мобильному трафику, аналитике целевой аудитории.
Пример поста: Как создать идеальный Landing page. С чего начинается создание лендинга?
В паблике Дмитрия Румянцева 100% практики по рекламе и аналитике в Social media. Советы, примеры эффективных объявлений, подробные руководства, разбор кейсов участников сообщества.
Пример поста: Заголовки для таргетированной рекламы
Зарубежные ресурсы
Много информации как привлекать целевую аудиторию из разных каналов, создавать ценностные предложения, как обрабатывать и «закрывать» на продажу входящие заявки.
Пример поста: Lead Generation That Converts Leads into Sales Opportunities
Аналитика аудитории, поиск новых каналов трафика, как проектировать интерфейсы и что делать с контентом на посадочных страницах, чтобы увеличить конверсию. Кейсы, обзоры, чек-листы.
Пример поста: How One Startup Generated 400+ Leads Through Other People’s Content
Оптимизация и увеличение конверсии
Отечественные ресурсы
Пишем о том, как получать больше заявок, звонков, заказов на сайте, лендинге, в интернет-магазине. Берем лучшие мировые кейсы и дополняем их собственными примерами + показываем как увеличить конверсию с помощью персонализации и динамического контента.
Пример поста: Как 3 директолога заработали 385 000 на Директе с адаптивным контентом. Кейс Yagla
Зарубежные ресурсы
Разработчики сервиса a/b тестирования Visual Website Optimizer выкладывают много собственных кейсов с результатами тестов + делают обзоры лучших методик по оптимизации конверсии.
Пример поста: 7 Proven Ways to Improve Website Readability and Boost Conversions
Проект Пипа Лайя — лучший информационный ресурс по оптимизации конверсии в мире. Он пишет сам + приглашает топ-экспертов в сфере Digital. Техники убеждения и конверсионный копирайтинг, аналитика трафика и a/b тестирование. Каждый материал — это подробное руководство со скринами, расчетами, пояснениями.
Пример поста: 17 Obscure Persuasion Techniques for Conversion Optimization
P.S. Поделитесь в комментариях, что вы читаете из этого списка и какие источники еще посоветуете.
Автор: YAGLA
